腾讯4.5亿购华谊兄弟4.6%股权 内容大战进一步升级

　　5月6日以4.5亿元溢价接受华谊兄弟(300027,股吧)股票的神秘资金终于浮出水面。昨日，华谊兄弟公告称，深圳市腾讯计算机系统有限公司与华谊兄弟传媒股份有限公司共同宣布：腾讯对国内著名影视娱乐公司华谊兄弟进行战略投资。此次投资已在5月6日通过深圳证券交易所大宗交易平台完成，涉及金额近4.5亿元，投资完成后，腾讯持有华谊兄弟4.6%的股权，成为华谊兄弟第一大机构投资者。腾讯总裁刘炽平透露，“腾讯与华谊将一起对影视和新媒体的结合进行更多、更新的尝试。”

　　马云清盘流通股

　　深交所公开信息显示，5月6日，华谊兄弟共出现5笔大宗交易。其中，中金公司杭州教工路营业部卖出1109.16万股，当日套现1.77亿元。当时怀疑马云减持。另有中信建投证券上海市华灵路证券营业部分两笔卖出805.86万股，当日套现1.29亿元。

　　由于华谊兄弟在4月间曾实施过10转8派2，因此自然人股东鲁伟鼎、江南春、赵静和马云所持有的流通股数量均超过千万股，分别为2125.44万股、1456.86万股、1440万股和1109.16万股。

　　昨日华谊兄弟的收盘复权价仍高达57.58元，按照此前几大股东不足1元的原始成本来计算，他们仍获利巨大。

　　2006年6月，马云出资67.5万元受让浙江华谊13.5%的股权。多轮增资后，马云以689.24万元的货币出资获取了华谊传媒1382.4万股，占发行前总股本的10.97%，为第三大股东。其后，分众传媒创始人江南春、万向集团C E O鲁伟鼎、聚众传媒创始人虞锋等商界明星尾随而入。资料显示，江南春和鲁伟鼎分别斥资310.54万元，各换取华谊传媒590.4万股，占比4.69%。

　　马云去年四季度卖出300万股。江南春曾于去年四季度抛售357.30万股，今年一季度其再次减持14.14万股。

　　腾讯大宗平台扫货

　　值得关注的是，本次大宗交易的成交价格均为16元，较5月6日华谊兄弟二级市场收盘价14.56元溢价9.89%。昨日华谊兄弟公告称，接盘者正是腾讯。

　　“战略投资华谊，只是双方合作的第一步，”昨日腾讯总裁刘炽平透露，“腾讯希望通过这次投资，与华谊建立紧密的战略关系，双方一起对影视和新媒体的结合进行更多、更新的尝试。”

　　腾讯与华谊的战略合作，可谓强强联手，双方的多维度合作，将可以制造更有互动性的娱乐内容。据了解，腾讯作为国内最大的互联网公司，拥有6.47亿用户，已经积累了丰富的互联网行业经验，业务范围覆盖了即时通讯、社交网络、微博、游戏、网媒、无线、视频、音乐等各个领域；而华谊兄弟作为A股第一家上市影视娱乐公司，在电影、电视剧、艺人经纪等诸多领域位居行业前茅，2010年更是创下16亿票房纪录，占有当年国产电影30%市场份额。

　　自今年年初宣布成立50亿元产业共赢基金以来，腾讯在投资领域的步伐明显加快，而投资华谊兄弟，是产业共赢基金的又一次重大举措。

　　关注影视娱乐业与互联网的融合，是腾讯产业共赢基金的一项重要使命。腾讯总裁刘炽平明确表示，影视娱乐与互联网同处于高速发展阶段，有很多新鲜的元素和力量，而且都具备为用户提供资讯、娱乐、互动等服务的功能，“两个产业具有很多相通之处，非常符合腾讯产业共赢基金的定位和使命。”腾讯对影视娱乐产业与互联网产业的协同效应还有着更高的期望：在初期积累资本投资方面的经验后，腾讯也希望逐步将旗下的全平台产品与影视娱乐创作、传播和衍生产品发行相结合，实现真正的跨产业融合。

　　而华谊兄弟董事长王中军对此次腾讯的战略投资表示“非常欢迎”，“华谊兄弟正从电影、电视剧、艺人经纪原有三大业务板块向‘内容、渠道和衍生’新三大板块发展，娱乐产业与新媒体的融合是大势所趋，腾讯作为重量级的互联网企业，除资本之外，在服务用户和产品开发方面有独特经验，相信两家公司能够产生非常多的互动和协同，能够将两个产业的融合带到新的高度。”

　　昨日，华谊兄弟股价表现抢眼，以8.52%的涨幅位居创业板第二，6.27%的换手率也创下了今年之最。

　　在介入时机上，中信建投分析师高辉认为，华谊兄弟2011年“小年”、2012年“大年”，2011年公司电影计划上映7部影片，预测累计票房15.5亿元，实现收入4 .74亿元。利润贡献9110万元，对应ESP0.27元。2012年，公司计划上映7部影片，其中大制作影片数量达到4.5部，超过10年2.5部的大片数量，加之市场容量扩大因素，公司电影业务收入将突破2010年纪录，预计收入达到9.95亿元，较2011年增长110%，较2010年增长60%。

　　平面商和内容商的合作

　　值得关注的是，今年以来，几大门户网站纷纷加强了内容方面的大动作，或者参股，或者挖角。

　　今年3月3日，服装饰品电子商务公司麦考林昨日宣布，新浪和中国动向(03818.H K )一个子公司将购入麦考林29%的股权。

　　当时，新浪CEO曹国伟接受媒体采访时曾表示，新浪收购麦考林，搭建了门户+微博的平台，也补上了电子商务的变现渠道。麦考林受益更大，资金输血加上新浪带来大流量平台，为其电子商务平台提供更大的想象空间。

　　而另一个门户网站搜狐也不甘示弱。今年5月初，已在凤凰卫视任职11年之久的凤凰卫视中文台执行台长刘春在微博上透露，他已跳槽到搜狐公司，从事搜狐视频业务。之后搜狐公司正式宣布刘春担任搜狐公司副总裁、搜狐视频首席运营官(COO )。

　　不少业界人士表示，刘春去搜狐视频无疑将对视频行业带来积极影响，刘春拥有一流的策划和制作水平，从根本上将改变视频网站的内容，这其实是视频网站向媒体化迈出的重要一步。搜狐娱乐传媒副总裁、搜狐视频CEO邓晔女士对于刘春的加盟认为：“刘春有着丰富的电视媒体运营经验，为搜狐视频的内容品质、品牌建设将开辟全新的发展空间。”

　　有业内人士在微博上表示，“腾讯发力视频的一个重要步骤，以后排他性的拿电影版权、影视剧内容等方面的合作都显得更靠谱了。”而对于华谊兄弟来说，纯媒体比电子商务持股华谊更合适。