淘宝网宣布启动网络联盟体系“淘宝联盟”

　　提要：4月8日，亚洲最大网络零售商圈淘宝网宣布启动网络联盟体系“淘宝联盟”。淘宝方面预计，联盟网站将共同分享来自淘宝联盟带来的10亿元的“蛋糕”。这是任何一种传统网络广告模式所不能比拟的。

       据CNNIC发布的最新报告显示，截止2009年底，中国共有各类网站323万家，其中超过98%的为没有固定广告及收入来源的中小网站。而随着近期GOOGLE退出中国，这些中小网站的生存空间被进一步压缩，而主要依靠网站收入生存的中小网站站长将面临发展的阵痛。

　　据了解，“淘宝联盟”除整合中小网站上现有传统页面网络广告外，还将为加入联盟的网站量身定制营销策略，让那些曾以广告位形式存在的网站真正享受到电子商务基础服务，成为淘宝海量商品的销售渠道，并彻底摆脱依靠传统网络广告的生存模式。

　　实际上，作为淘宝联盟的一重要项目“蓝鲸计划”已经开始内测，事实证明中小站长在“淘宝联盟”能获得的收入大大高于其他模式。据某生活服务类网站的站长邱仕达介绍，“一个日PV为50万的网站，同样一个广告，同样的位置、同样的展现形式，从其他网络广告联盟能分到80元——560元的广告费。而在测试‘淘宝联盟’期间，其单日收入稳定2000元，是其他网络广告联盟的数倍直至数十倍。”

　　邱仕达分析，“淘宝联盟”中，转变网站媒体形态，成为具体品牌和产品的分销渠道，也将中小网站的资源最大化的进行了合理利用，这也是“淘宝联盟”可以傲视其他收入模式的根本原因。

　　此外，淘宝联盟还提供了更加灵活的合作形式。例如简淘网创始人冯亮，利用淘宝联盟API接口开发面向论坛资讯类网站的页面插件，可以为站长提供页内关键字广告，浏览者只要对文章内的商品词感兴趣，该插件可自动显示淘宝内的相关商品，大大方便了浏览者的购买，同时使网站主获得佣金收入。真正实现有互联网的地方就有淘宝。

　　此外，淘宝网此前启动作为大淘宝战略重要组成部分的“淘宝合作伙伴”计划中，第三方服务商提供的插件、服务将从淘宝联盟网站里找到各自适合的落地，从而为“淘宝合作伙伴”提供了全新商业版图。

　　淘宝方面预计，仅在今年“淘宝联盟”发展的初期，各参与的联盟中小网站就有望从淘宝分得多达10亿的收入。而随着这个模式的逐步成熟与业内的认可，这个收入规模也将成爆发态势增长。对于广大中小站长而言，这不仅是提高自己收入的契机，同时也是发展网站，实现自己梦想的最好渠道。

　　业内人士认为，由于自身推广和网站规模的限制，中小网站很难接洽到有网络宣传需要的厂商，更不可能奢望拿到正规的广告合约。一旦在初期发展过程中遭遇成本和资金的瓶颈，这些中小网站不仅没有继续发展的可能，还将面临被迫关闭的风险。而这种状态也制约了中小站长的积极性，抑制了中国互联网发展的活力，从而可能加大互联网马太效应，并最终导致中国互联网的断层。而“淘宝联盟”的出现不仅把电子商务的理念引入了中小网站，为中小网站的收入来源开辟了“第二战场”，还解决了中小网站接触不到广告客户的窘境。

　　另外，对于传统的网络广告模式，其精准性一直成为诟病，而“精准营销”必定是未来网络营销的趋势。“淘宝联盟”的出现不仅解决了广告客户对于“精准性”的需求，同时，为联盟网站量身定制的营销策略还让网站选择广告客户成为可能。对于众多一个人或几个人就担负整个网站架构、设计、策划、内容的中小网站而言，站长才是最了解这个网站的，也最能确定到底哪个厂商可以从自己的网站得到最大的利益。而把主动权交到终端双方的手里，也是最合理的方式。