“赚钱的电商都在淘宝” 淘宝网逆袭电商寒冬论

)“赚钱的电商，都在淘宝。”阿里巴巴集团首席市场官王帅前晚在微博上大胆抛出这一观点，引发业界人士热议。

　　除淘宝之外的电子商务企业目前赢利个案基本没有。深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥同样认为，其他淘宝以外的电商大都是亏损的。

　　赚钱电商均在淘宝系

　　淘宝设计师原创品牌裂帛，近期获得了一笔约8000万元的融资。裂帛创始人汤大风近日表示：“风投的钱，都还放在我们公司的账户上躺着睡觉。对于融资，我们不是为了钱，而是为了更高的标准。”2007年，裂帛的年销售额为500万，2011年冲至2亿，今年预计将超过5亿。

　　化妆品淘品牌PBA，2008年销售额200万，2009年1000万，2011年迅速增至8000万，还有韩都衣舍、御泥坊……淘宝上每天新增店铺达到近万家，一个个淘品牌、淘字号在这个平台上诞生、发展和崛起。一个个电商财富故事在淘宝这个平台上上演。

　　根据天猫数据，刚改名天猫原创的淘品牌群体，从2010年刚创时的数十家发展成目前的接近200家，平均年交易额集中在3000-5000万之间，并早已度过盈亏平衡点。事实上，从媒体报道来看，上述淘品牌无论是盈利能力还是再发展能力，甚至已经超过某些B2C企业。这也可以从PE/VC争相向其提供融资服务的角度得到证实。

　　高额运营费用拖垮独立B2C

　　在上一轮资本蜂拥挤入电商行业后，一些电商网站的“钱景”确实不乐观。根据公开报道的数据：京东商城2011年亏损近12亿人民币，毛利率仅5%；唯品会2011年净营收为2.27亿美元，净亏损1.07亿美元；凡客的亏损从2010财年的6800万元飙升到2011财年的4.86亿元……

　　电商行业为何出现这种“冰火两重天”的现状？业内人士分析，电商网站在初创期，由于尚未形成规模效应，和供货商议价能力较低，采购成本较高导致毛利率低；运营过程中需要进行较大的仓储物流投资，需要进行市场推广获取用户、早期得花重金吸引人力资源，运营开支高导致运营利润率低。

　　对于当下电商界盛行的烧钱行为，互帮国际执行副总裁马旗戟认为，市场培育是需要花钱，但过度追求、超过自身承受范围的就是不必要的烧钱行为了。

　　可同样的市场环境，淘宝系平台上电商企业为何能赚钱？“成本控制优势是淘内电商能够赚钱的关键。”易观分析师陈寿送认为，物流方面，大型独立B2C需要大量烧钱自建物流，而淘宝电商都是与第三方物流体系合作，在物流方面不需要太多资金投入。