手机淘宝半年新增上亿用户 中西部成“增长极”

移动互联网的发展速度有多快，从手机淘宝客户端的数量增长或许可见一斑。上证报记者从淘宝获悉，仅上半年手机淘宝客户端的新增激活用户数就已突破1亿，而与去年同期相比，目前每天通过手机逛“淘宝”的用户增加了两倍；此外，二季度手机端交易额占总销售额10%以上的淘宝卖家数已达110万户，同比大增489%。研究机构指出，国内消费者对手机网购的接受程度要远高于全球其他地区，其中蕴含巨大商机。

　　活跃用户增至去年三倍

　　淘宝网[微博]一位数据分析师对记者透露：2012年底时手机淘宝的累积用户数是3亿，而今年上半年新增用户数就已破亿。在访问量方面，目前每天的活跃用户数已经达到了去年同期的三倍以上。同时，用户在手机淘宝上停留的时间也更长，每个活跃用户在客户端上的平均停留时间至少在20分钟左右。

　　为提升用户的停留时间，今年手机淘宝也进行了一系列“变形”，如5月初开始内测的导购分享类公众账号——“微淘”，两个月内已有超过5000万用户访问。目前，手机淘宝用户每天停留时间正在增加，三四线城市如锦州、唐山、大同等地区用户逛手机淘宝的平均时长都超过了20分钟，而北上广等城市平均时长为18.5分钟。“越往一线城市，人们的工作压力越大，闲下来进行手机购物的时间就更少，而三四线城市则没有那样的压力。”前述分析师对记者表示。

　　分地区看，三四线城市的手机网购用户购买力不输于一二线城市。2012年的手机淘宝消费数据显示，浙江舟山手机淘宝户均购买力最强，年消费金额达到1721元，超过上海的1630元；而贵阳、温州地区手机网购用户的购买力也高于北京；此外，西藏拉萨、林芝地区还出人意料地挤进了购买力最高的前十榜单。卖家方面，西部地区如西藏、广西、云南、贵州等地淘宝卖家在手机端的销售增长速度也并不低于北上广等一线城市和沿海区域。

　　百万卖家进军手机屏幕

　　消费者向移动端迁移也改变了商家的销售模式，来自手机淘宝的数据显示，今年二季度，手机端交易额占总销售额10%以上的淘宝卖家数已达110万，同比增489%；其中，手机端交易额占比在30%以上的淘宝卖家数为33.9万，同比增412%。

　　数据还显示，截至今年6月底，广东手机淘宝卖家数达到51.5万户，较2012年底增长48.5%，增速居全国之冠，而西藏、广西、云南、海南、福建、贵州、陕西、青海、甘肃等则分列第二到十位，环渤海和长三角地区并未上榜。这显示，在手机淘宝成立初期，沿海发达地区获得高速发展后，中西部地区已渐成手机淘宝重要的增长点。

　　从总体数据看，国内消费者对手机网购的接受程度要远高于全球其他地区。调研机构eMarketer预测，美国2013年移动电子商务的增长率仅在55.7%左右，对应交易额为134亿美元。相比之下，占据中国移动[微博]电子商务市场八成份额的手机淘宝的增长率已连续三年保持两到三倍以上的平均增速，且无论在手机购物用户的总量、活跃度还是在整体交易额上都已领先世界，其中蕴含巨大商机。

　　分析认为，我国移动电子商务发展如此迅速的原因主要有三方面：一是手机用户数量和用手机上网的用户数量攀升；二是廉价智能手机及平板电脑的普及；三是上网速度、无线宽带、资费下调。同时，传统电商沉淀也为移动电子商务的发展奠定了基础。