淘宝与名企、央视黄金段联合营销

　　对此，淘宝网相关人士不愿意透露更多细节，只表示，淘宝网推出了一系列的项目进行合作，目前正在按照之前的规划有序的进行。对淘宝来说节省了成本，对被联合企业来说增加了曝光机会、销售机会，“就被联合企业自身来说也是愿意的，”熊勇说，“联想、宝洁等企业如果自己投广告，可能会过于品牌化，淘宝网的联合广告反而可能促销的讯息更强烈。”

　　如果选择在央视等电视媒体进行投放，一般30秒的广告，不可能会超过5个品牌，通常都是3个品牌，按照品牌时长来计算广告费，是广告圈内普遍认同而且也比较公平的做法。抛却成本导向，被联合企业又该如何平衡广告中的比例。

　　熊勇认为，这就是创意的问题，并不是什么大问题。“淘宝的‘秒杀’，可以拍N多支广告片，创意有各种各样的表现方法，这很简单。”

　　“规划不是大问题，现在对广告的限制越来越严谨，会影响大量类似广告的出现。困难的反而是开始，因为这些品牌都是大品牌，以往都是各品牌独自运作，现在需要合作，谁先谁后需要一个详细的方案，怎么合作，如何合作，怎么去谈能够达到共赢是个问题，”郑香霖说。对于权益平衡之说，淘宝网相关负责人也同样表示，不会是大问题。

　　当淘宝网“成全”了品牌的投放之后，继而会不会影响到广告投放量这个问题，专家大都认为，不会影响。郑香霖说，这些年来，广告市场的投放基本都是有增无减的。如电子购物平台、电视等都是各类组合的改变，并不会影响到实际的投放量，很有可能还会增加也说不定。

　　但对于被联合企业来说，只有产品曝光，对于品牌要求就更高了，要求被联合企业要有一定的品牌认知度，让消费者一眼就能判断买还是不买。