淘宝与名企、央视黄金段联合营销

　　2008年年底，淘宝网参与央视2009年招标并且成功中标，与央视签署了刊例价值近2亿元资源。据记者了解，本次合作模式，淘宝网各部门高层都高度重视，几乎动用了淘宝网在央视的所有资源进行推广。“报审流程中的准备，对淘宝、合作企业和央视其实都是新的挑战，目前来看，三方沟通协调的很顺畅，没有特别复杂。”上述负责人回应。

　　一直以来，广告圈都是一个有尝试、有创新才能有意外的收获的行业，淘宝网上述负责人表示说，作为中国最大的网络零售商圈，一直在与各行业巨头进行合作，“我们双方更好地向对方学习，同时更好地了解自己的目标客户，达到双赢。”同时，淘宝网还表示，更希望类似的合作是长期的，而不是单就“秒杀”等某一项目的推广。

　　购买了央视2009年最核心的招标段系列资源的淘宝网，将会把这一系列的广告集中投放在央视一套晚间黄金时间段，“针对全国13亿人口，目的不仅仅是刺激销售，更多的是传达信心。”上述负责人对记者说。

　　1+1>2的效果营销

　　作为诸多营销手段中的一种，淘宝与联想、宝洁、HP等企业的合作让更多的企业利益体看到了至少是先行者的“尝试”，但淘宝网的渠道属性又决定了这显然不会引导主流的营销导向。

　　“这算是广告投放一种新的尝试，”郑香霖认为，“但到底能为合作企业带来多大的销售增长我们会继续关注。”

　　涌上淘宝网的企业，白天做的、晚上梦的都是销售。看看那些数以百万计的小商户就知道，销售数字对于他们来说有多重要。尽管淘宝网方面表示，不单纯是为了刺激销售，但在这一揽子合作计划中，仍难逃销售导向的命题。

　　“你们的消息比我还灵通啊，”记者就此事联系宝洁北京办公室梁云女士时，她表示内部将开会决定是否接受采访，但在记者截稿时，仍未有回应。

　　其实，淘宝网与联想、宝洁、HP等企业合作的前提，是面对共同的消费群体，双方可以在不增加总成本的前提下，一方面可以提升营销活动的效率和效果，另一方面，可以最大限度地降低营销成本。

　　郑香