淘宝与名企、央视黄金段联合营销

自9月下旬以来，坊间疯传，淘宝网已经与联想、HP、宝洁等知名企业达成了一个一揽子计划，该计划的具体内容是这些企业将在以中央电视台为主的电视渠道中投放联合广告，达到一个广告同时宣传多家企业的目的。

　　未来，活动的推进将由淘宝网牵头向中央电视台等投入数千万元的广告费用购买广告时段，而联想、宝洁等企业则根据广告时段和长度的不同，用相符的实物或者现金等为代价，与淘宝共享该广告时间。在广告中，除了体现淘宝平台外，参与合作的联想等企业也将获得宣传自己淘宝旗舰店和店中参与淘宝“秒杀”活动商品的机会。

创新的不是模式，而是通路

　　据了解，该计划是以淘宝平台为纽带，联合淘宝商城知名大品牌所做的一次活动。而该计划投放广告的内容也以淘宝商城用户在淘宝平台上进行商品秒杀的预告等为主。

　　消息刚一放出，某4A广告公司的品牌总监在接受其他媒体采访时就表示，对于中国的广告业来讲，淘宝与联想等厂商的合作应该是一个创举。对于有业务或者利益关系的不同企业而言，这个合作模式虽然在广告内容上有一定限制，但却节省了大量成本，如果规划得益，也能达到宣传效果。而淘宝与联想等企业的这次合作势必会成为一个范例，以后会有更多的企业利益体进行效仿。

　　淘宝网市场部相关负责人在接受本报记者采访时表示，此合作现在已经开始操作，广告片在10月中旬将登录央视一套晚间黄金时间段和众多央视专业频道的高关注度栏目。

　　记者在采访了诸多国内外4A广告公司之后了解到，类似淘宝网与企业的这种合作模式在大中华（中港台）地区的确没有出现过。个别专家在采访中表示，ebay在美国可能有类似的合作出现，因为这种合作模式需要依托于渠道的平台。

　　随后，记者向ebay中国市场部公共关系总监刘剑利求证，她表示，ebay在美国并没有类似的广告推出，ebay在国外市场的地位决定了它根本无需广告。

　　“中国的营销环境与其他地区也不太一样，国外没有像央视这样高覆盖率的电视媒体，我个人觉得淘宝的计划算是首创。”实力传播集团突破传播中国区CEO郑香霖在接受本报记者采访时表示。

　　以电视为通路可能算是此举新的卖点，否则似乎也没有什么。据统计，全世界最强势的300个品牌中，有40%多在进行联合营销。其实这样的例子是很广泛的，例如英特尔和很多计算机厂商，曾经的麦当劳和中国移动的“动感地带”，红牛饮料和NBA等都能算是其中较为典型的案例。

　　“说白了