苏宁电商并购：多品牌策略 正接触垂直类电商

着手进行大规模融资之际，苏宁电器(002024)爆出即将展开并购扩张的消息。这家公司的副董事长孙为民称，他们正在接触一些垂直类电商品牌。

　　苏宁电器正着手通过定向增发融资55亿元，每股增发价格为12.15元，但是这家公司的股票价格目前在8.5元/股附近。

　　在苏宁电器的电子商务规划中，苏宁易购并非唯一的平台。根据苏宁的计划，在苏宁易购的团队体系搭建完成之后，苏宁将在线上实施多品牌策略：既有苏宁易购这样的综合电商，也将包括垂直型电商。

　　根据孙为民的说法，这也是很多投资者建议他们做的，并要求加快这些方面的步伐。目前，中国正值电商投资降温阶段，这个商业模式在中国的前景曾一度遭受质疑。

　　截至发稿，本报未能了解到苏宁正在接触的垂直类电商名单。

　　多品牌策略

　　并购相关的消息，是7月5日苏宁易购的首次非电器品类供应商大会结束之后，孙为民在南京苏宁总部对记者透露的。

　　在这次供应商大会上，苏宁易购宣布了其开放平台战略，加速苏宁去电器化的进程。在这次1000多家供应商参加的会议上，苏宁易购公布了其杀手锏“三免政策”，即“免年费、免平台使用费、免保证金”。这些收费项目通常是其他电商开放平台主要的盈利模式。

　　苏宁易购对于苏宁的意义巨大。在苏宁电器的规划中，他们希望到2020年，再造一个与实体店面等量齐观的虚拟苏宁。因此，苏宁易购是接下来的8年里，苏宁电器继续高速增长的关键之一。

　　在5月苏宁2012年季度例会上，苏宁电器董事长张近东提出“有苏宁的地方就有苏宁易购”，要求各地分公司将苏宁易购在当地的运营推广，当做今年最大的旗舰店去筹备，张近东还将苏宁易购在各地的销售数据纳入到各分公司总经理的业绩考核范围。2012年，苏宁易购的冲刺目标依然是销售额300亿元。

　　当然苏宁易购这个关键并非苏宁电器在线平台的唯一。

　　苏宁易购的定位是综合电商，而苏宁电器在线上渠道将扩展多品牌战略。孙为民称，苏宁易购将不会是苏宁电器唯一的电商平台。就像百货业，有高端奢侈类百货、中档、低档，线上多品牌电商平台也是一样，肯定会考虑到搭配和特点。

　　当然，解决这些多个渠道之间的竞争和冲突是一个现实问题。目前，苏宁的供应商可共享苏宁线上线下的不同渠道，包括苏宁易购、线下购物中心等等。苏宁易购执行副总裁李斌称，这些渠道之间不会产生冲突，“整个集团有个‘采购总部’的概念，采购成本是相同的&rd