苏宁易购将挑起2013首轮价格战 “云商”受考验

去年4月18日，由当当网CEO李国庆和京东商城CEO刘强东在微博上口水战引起的电商狂欢被业内认为是“8·15电商混战”的伏笔之作。一年过去，在去年突围而出的苏宁易购早就在4月初便宣布将率先打响今年的价格战，4月10日，苏宁易购传来确定消息，将在4月18日推出“青春风暴”活动，用50亿元货源的储备挑起价格战，而苏宁已经面市一个多月的云商模式也将全面接受考验。

　　 率先打响价格战或是苦肉计

　　 3月23日，京东商城CEO刘强东在出席“创业创新领导力论坛”时称电商行业中类似于2012年“8·15电商混战”的价格战不会再出现。不过，苏宁易购执行副总裁李斌近日表示4月份是电商传统大战季。这样看来，苏宁易购在4月初决定将先发制人，打响2013年电商大战第一枪颇有点挑衅的味道。

　　据苏宁易购相关负责人透露，为了4月18日的“青春风暴”双线促销大战，除家电、3C等优势品类进行规模性采购之外，苏宁易购在百货、日用、母婴、美妆等品类方面也进行了规模性的备货。初步测算，苏宁易购为即将到来的4·18准备的货源达50亿元。

　　不过电商分析人士称，日用百货战线较长，且相对来说利润比较低，不宜打价格战，苏宁易购在供应链、品牌链和服务链上具备相对优势，并且苏宁易购向来“不差钱”，将战火燃烧至日用百货或许是为诱敌而上演的苦肉计，试图赢得行业更大话语权。

　　 云商模式将全面接受考验　

　　 2月21日，苏宁宣布去电器化改称云商，截至4月10日收盘，苏宁云商(002024)股价下跌超10%，同时大智慧统计的数据显示，苏宁云商30日资金净流出43780万元，云商模式不被资本市场看好，遭遇了质疑。这一次，苏宁率先打响价格战如果引起类似于去年8·15那样为追求市场占有率而不计成本的电商混战，云商模式将全面接受一次大型考验。

　　而另一方面，苏宁在质疑声中悄无声息地深化和扩展着自己的云商模式。近日，苏宁内部人士透露，为了推广“云商”新模式，打通线上线下，融合虚拟实体，从而提升消费者购物体验，苏宁易购正在部分连锁店内试点建设“苏宁易购综合服务专区”，为消费者提供商品自提、商品退换货、商品维修咨询以及增值服务等四大服务。同时，南京将在山西路推出江苏第三家Expo超级店，从商品品类、体验式购物、生活配套设施等方面将门店功能一并提升。总结下来，体验式消费在云商模式的概念中占了很大的比重。

　　上述电商分析人士表示，网上比价软件对各大电商在统一产品上的价格比对及时准确，电商在竞争中如今面临的是价值战而不是普通的价格战，有效的物流系统和针对性的服务才是消费者目前最大的需求。而这两点正是推出一个多月的云商模式将被考验的重点。