阿里大文娱樊路远：须时刻保持对内容创作的匠心
(网经社讯)5月28日下午，第七届网络视听大会“新时代的视听产业价值提升——网络视听CEO峰会”在成都举行。阿里巴巴集团合伙人、阿里大文娱总裁樊路远，以《勇于担当、不忘初心，重塑视听产业价值》为题，分享了他对视听行业的理解。
在樊路远看来，文娱虽然没有互联网和金融那么大的市场规模，但文艺作品的影响力之大是其他行业比不了的。“一部影视剧可能未必能赚多少钱，但是它们却能给千千万万人带来心灵的抚慰和共鸣，这种影响力是广泛而巨大。”重塑视听产业价值，樊路远首先提出要勇于担当。“中国网络视频用户总数已经达到了7.25亿，这里面大部分都是年轻群体，优酷的用户中，90后、00后占比就超过50%。面对这些年轻人，我们一定要用正能量的作品去影响他们，引导他们形成对国家、对社会，积极、向上的价值观。”所以，在新中国成立70周年之际，优酷不仅开设了专题专区，还会陆续推出一系列优秀作品，其中包括讲述新中国辉煌革命历程的《觉醒年代》，讲述平凡人职场奋斗故事的《平凡的荣耀》,还有《风雨中关村》《激荡中国》《色彩中国》等符合“小正大”创新原则的内容，弘扬主旋律、传递正能量。5月，优酷的有档综艺节目《这就是街舞》第二季上线播出，开播4小时，节目豆瓣评分就达到了创纪录的9.7分。“当初我们做这档街舞节目的初衷，其实是希望综艺节目不仅让年轻人坐下来看，还能带动年轻人动起来，强身健体，积极上进。”樊路远说，“去年《这就是街舞》第一季播出后，就有很多舞蹈机构的人告诉我们，过去一年报名参加的街舞培训的人数至少翻了一倍。这个结果比节目受欢迎更让我们欣慰。今年伴随节目第二季的播出，我们已经决定把这就是街舞IP授权给街舞培训机构，开设街舞大师课、举办街舞青少年选拔赛，让更多年轻人爱上这项运动。”“尊重专业，做好基础设施赋能”是樊路远提出的第二个观点。“为什么博纳、北京文化、正午阳光、新丽这样的公司能够拍出票房好、口碑佳的影视剧，那是因为他们的创始人于冬、宋歌、侯鸿亮、曹华益都已经在这个行业干了20多年，他们的积累和沉淀都是非常宝贵、厚重的。所以，阿里大文娱无论是阿里影业还是优酷，都充分尊重这些行业优秀的影视公司，我们愿意做中国影视行业的‘打工者’，做好基础设施服务，从用户平台到内容制作，从数字化宣发到内容商业化。我们希望发挥互联网大数据和阿里生态资源等系列优势，通过上游内容的积极互动，为中国网络视听产业带来增量，带来活力和创新。”随后，樊路远还通过一张图片——电影《第一炉香》演员、74岁老戏骨秦沛，没带任何助理、没有专车接送，自己一个人拎两个大箱子进组，强调“艺人先艺德，有匠心才有好作品”的重要性。“真正的行家都是极其谦虚的，真正的艺术家都是德艺双馨的。”他提到，过去一年，在相关部委的指导下，网络视听行业进行了一系列调整，包括抵制明星天价片酬、打击播放量造假等等。“坦率地说，此前网络视听平台的竞争其实也是导致天价片酬和唯流量论等问题的原因之一，所以，我们有责任正本清源，让产业回归初心。文娱产业的核心就是人，有句古训说：学艺先学德，做戏先做人，必须时刻保持对内容创作的匠心，才能打磨出好作品。”在樊路远看来，对艺人艺德的关注不应该仅仅体现在舆论上，“我们应该针对演员、导演、编剧这些核心的人才建立信用机制，建立新老演员的艺人尊重机制，不能只盯着流量，而要以艺德为重要标准。”而“薪火计划”其中一项重要举措，就是把一些有潜力的青年导演送到许鞍华、陈可辛等知名导演的剧组去实习，让他们在导演生涯的起点上就能够树立专业、敬业意识，树立正确的职业价值观。尽管网络视听产业还面临着很多挑战，比如行业性普遍亏损，商业模式过于单一，尤其是内容生产环节的数字化、工业化程度还严重不足等，但樊路远最后表示：对网络视听产业的未来充满信心：“文娱产业寄托着人们对美好生活的向往，而阿里是一家有理想、使命、愿景的公司，大文娱是阿里进入数字化时代面向未来发展非常重要的战略选择，这要是我们的初心。面向新时代，背靠阿里巴巴的技术和生态优势，优酷会勇于担当责任，坚守主流价值，坚决投入创新，为推动视听产业的价值重塑贡献自己的力量！”(来源：封面新闻 文/荀超)
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