中国数字出版在2009还只是一把虚火

　　被Kindle刺激到的岂止是美国人，根本就没有产生过任何一个Kindle奇迹的两岸（大陆和台湾）中国人也同样程度的被刺激到了。汉王几乎是以一种慷慨激昂的姿态冲了进来，巨大的营销使得“汉王电子书”起码在各类广告上被人们看到了又看到了，但是从看到了又看到了发展到买到了又买到了似乎并不是一件非常容易的事。2009年以来，尤其是到了下半年，呈现出来的事实似乎是，汉王在花大价钱为整个手持阅读器市场做广告，而跟进者们诚心享受这份宣传红利似的一夜之间杀出了二十多家：华硕、三星、华为、微星、方正、大唐、翰林、易博士……这还只是浮出水面的，台湾那厢，一堆声称掌握核心技术的厂商等着进来，中移动掌门人王建宙已经亲赴台湾向鸿海生产的富士康阅读器下了订单，而在鸿海身后，等着与王建宙握手的至少还有：面板厂商如元太、友达、台积电，组装厂商如英华达、广达、佳世达、振曜等；国内呢，盛大据说要自己做，很多出版商尤其是出版集团更是蠢蠢欲动，更棘手的潜在竞争者当当和卓越亚马逊几乎是随时都可以从容杀进，更别提Kindle、索尼、苹果甚至Google。难道中国市场成熟了它们会不进场？

　　地球人都明白，硬件从来不是问题，对于擅于模仿并以“山寨”为荣的中国人来说，硬件就更不是问题了。不是问题，没有门槛的硬件厂商们急吼吼的进了场，就像是根本就没有电影票的观众先跑进来占了座位——但一旦那些手里有票的进来之后呢？这张必须的电影票——就是内容。这才是王道。因为读者要看的不是阅读器这个机器，而是这个机器里的图书。

　　“小白文”霸占移动阅读终端

　　如果说Kindle是第一针鸡血，这一针鸡血让那些硬件厂商们率先蹦了出来的话，中国移动就是第二针鸡血。2009年9月，中移动宣布通过旗下的浙江移动成立数字阅读基地，中国数字领域的第一巨人终于发话了：数字出版我要做，而且要大做。中国移动一动手就摆出了一副赢家通吃的姿态，手机阅读要做、手持阅读器电子书也要做、终端客户端也要做。三大模式，一个大池子的内容——至少到目前为止，移动是不担心自己没有内容的，因为它相信，只要自己出手，内容提供商就会纷至沓来。同样，至少到目前为止，真的是这样，内容提供商们可以不买汉王的账，可以不买方正的账，但在一开始