顺丰优选再扩张5城市 食品电商难成功魔咒待解

顺丰旗下电商网站顺丰优选今日再次传出扩张消息，即日起新增天津、杭州、苏州、南京、武汉五地常温类商品配送，这一动作距2月26日开通上广深三地常温食品配送仅一月。伴随此次开通新城，顺丰优选官网同步改版，新网站将生鲜食品调整至品类导航第一大类。

　　顺丰集团副总裁、顺丰优选CEO李东起随后就顺丰电商战略做出详解。李东起对腾讯科技表示，顺丰优选将是顺风业务的新增长点，顺丰肯定会持续投入，此番选择在这5个城市开辟新的业务，主要是顺风在这些城市能力相对较强，进行先期试点。

　　李东起指出，顺丰优选依托顺丰网点资源扩张，理论上顺风能到达区域顺丰优选都能开，不过，这不符合顺丰一贯稳健作风。他同时还强调，顺丰优选只是顺丰在食品领域客户之一，顺丰优选在食品电商领域的摸索也是为顺风主业物流、供应链积累经验和带来业务量探路。

　　这也在于适用于对温度有要求的蔬菜、水果、肉、禽、蛋等生鲜食品配送正是“顺丰优选”主营食品，而随着高端农产品的普及和B2C冷链配送模式逐渐被整个社会接受。食品正成为继服装、3C之后，第三个B2C黄金品类，未来食品配送可能成顺丰快递业务重要业务。

　　实际上，国内电商已在开辟这块食品电商新蓝海，今年初我买网开启华南分站，同时启用新仓；3月21日，1号店正式宣布进军生鲜领域，并在4城建立分仓；阿里系、京东系也在政策方面积极倾斜，早早布局这一领域，电商新兵顺丰显然也不想缺席这一刚刚兴起的市场。

　　国内食品电商时代已到来

　　从去年5月顺丰做电商起步开始，顺丰优选就选择生鲜食品领域。目前优选80%的商品来自海外，20%是国内优选产品。谈及为何涉足食品领域，李东起表示，服装、家电等领域已经是红海，食品生鲜领域，因对配送环节的仓储、运输设备的温控要求比较高，冷链运输的投资更为庞大，尚是蓝海，顺丰又恰恰拥有配送物流优势。

　　李东起对腾讯科技表示，过去食品电商没有做好，一方面食品类商品是食用产品，消费者对在网上购买食品类商品缺乏信心，另一个整个物流配送支撑缺失。而电商发展的今天，用户整个消费习性都在改变，尤其是年轻人慢慢步入中产，形成网站采购的习惯和信任，食品电商时机已成熟，使得众多电商企业纷纷抢夺这一领域。

　　与一号店等电商建物流、建仓储不一样，顺丰优选开展电商业务很大程度是依靠顺丰大网(顺风速运集团)优势，如顺丰物流能力、仓库能力、采购能力。顺风在全国拥有17万员工，遍布各地，这为顺丰优选业务