谁来终结网络视频版权难题

　　 如果要对今年的互联网行业做个总结的话，网络视频无疑是最大的热点，而版权保护又是网络视频这一热点中的热点。

　　 标志性的事件就是今年10月底，以搜狐为首的反盗版联盟从北京来到深圳，与东道主迅雷隔着一道墙开起了新闻发布会。 这还不说，双方在现场散发的材料更是赤裸裸。反盗版联盟放话要“揭开迅雷盗版的真面目”，迅雷则在醒目位置拉出易拉宝，赫然写着“十问搜狐、优朋普乐‘虚假联盟’”。

　　 如果要问一句：为什么版权问题成了今年网络视频行业关注的焦点？答案当然和网络视频行业蕴藏的巨大的商业机会有关。

　　 近日迪士尼旗下美国广播公司（ABC）电视网的研究证明，消费者愿意在网上观看视频广告。该公司发现，84％的受访者认为，能够以观看植入式广告作为交换条件免费观看电视节目，对他们而言“非常划算”。87％的受访者能够回忆起为节目提供赞助的公司名称，其中包括美国电话电报公司（AT＆T）、Cingular、福特和宝洁。

　　 而中国视频行业的风云变幻更像是对这一趋势的有力印证。CCTV已经宣布耗资两亿元筹建“国家网络电视台”，从而抢占视频资源以及“三网合一”的制高点。根据工业和信息化部发布的最新统计数据显示，截至今年上半年，中国网民总数达到3．6亿，而通过网络来观看影视的网民已达到2．22亿。网络视频日益主流化已经使得视频广告成为电视广告的最有效补充，这是央视大力推动网络电视台的最根本原因之一。

　　 在整个视频行业快速发展、不断寻求主流价值和盈利模式的今天，版权问题作为横亘在行业商业化关口的一根刺，到了需要拔除的阶段。

　　 风行CEO罗江春早在2008年就发表观点，认为真正解决盗版的唯一途径只有互联网。而面对当前形势，罗江春承认对抗向来不是上策，解决版权问题不仅要推动视频媒体全面介入影视网络分发、分销渠道，也要争取行业的稳定和对话的局面。

　　 此外，版权问题的困扰，也从侧面反映了中国视频行业普遍创新能力不足的短板。缺乏为客户提供高清晰、高质量的视频服务的能力。而做好影视版权方的下游发行平台，需要的正是不断优化平台的能力。

　　 日前尼尔森发布的“中国主流网络视频媒体市场表现与受众价值研究报告”，受众关注最多的网络视频内容是电影及电视剧，且关注度高于总体。受众对视频网站在“节目清晰度”、“频道设置清晰明了”、“界面美观”、“节目播放流畅度”、“广告干扰度低”这些产品特性最看重。

　　 笔者认为，如果视频行业能够打通上下游产业链，成功整合入影视发行渠道，版权问题将不再是问题。显然，中国的视频企业只有具备了创新的胆魄与理性的商业智慧，才能产生具有全球竞争力的视频民族企业。