奢侈品销量增速放缓 联姻电商成趋势

昨日上午，国内一家知名奢侈品电商发表官方微博称奢侈品牌Salvatore Ferragamo线上官方授权店将于今年10月11日正式登录该网站。“一线奢侈品牌首次正式授权国内电商”的消息成为热议话题。

　　尽管近年来奢侈品电商势头强劲，但自2011年年底至今，网易旗下的网易尚品、新浪旗下的新浪奢品经营不佳，佳品网、走秀网裁员等消息不断，奢侈品电商被层层乌云笼罩。Fe rragamo此次与电商合作是否能为奢侈品电商迎来转折点还不得而知，但随着奢侈品大牌们的增速放缓，更多人开始猜测联姻电商将成营销趋势。

　　奢侈品网站遇冷，走秀网首次破冰？

　　“我们荣幸地宣布，来自意大利的顶级奢侈品牌Salvatore Ferragamo线上官方授权店，将正式登录走秀网。”昨日上午，国内一家知名奢侈品电商发表官方微博宣布菲拉格慕线上官方授权店将于10月11日正式上线。

　　虽然该网站公关方面未予以正面答复，但对方客服表示此番合作确实由Ferragamo总部官方正式授权，至于即将上线的产品品类以及售后保养等问题，其表示尚未收到相关解决通知。

　　自2011年年底至今，呼哈网、coach天猫官方旗舰店陆续关闭，品聚网停运、尊酷网ceo离职以及走秀网被裁员风波不断，奢侈品网站运营情况堪忧。此次Ferragamo正式授权国内电商备受网购达人们的关注，这是否意味着电商可以摆脱奢侈品授权困扰，售后将更趋完善还有待观望。

　　授权和售后难以保障成奢侈品电商硬伤

　　对于国内的奢侈品电商而言，货源渠道和售后保障已困扰奢侈品电商多时。

　　据了解，国内奢侈品网站的正规货源主要是通过各个国家的名品折扣商场、品牌零售门店、国内外的品牌代理商，以及向品牌商进货这几个渠道。要获得国际品牌的授权难度很大。

　　号称“获品牌官方授权”的尚品网客服称，网站内一些服饰像Valentino等品牌是由官方授权，但具体是代理商授权还是大牌直接授权不得而知，而大多数品牌主要是通过代购和买手购入的渠道进行销售。并且在产品的售后上，这些大牌商品基本无法在品牌直营店获得相应的维修和保养。

　　奢侈品销量增速放缓，联姻电商成趋势？

　　就在几天前，Burberry发布了全年业绩预警，这是其在三个月内第二次公布品牌发展变缓，销售额涨幅减缓达4.9%，这一消息使得整个奢侈品行业开始风声鹤唳。那么增速放缓是否会让一些大牌们开始在电商中寻求新的利润增长点？

　　和Amarni、Y-3公司颇有渊源的YOOX集团，从两年前就开始试水中国市场，身为众多时尚品牌的全球网络零售合作伙伴，在中国早就开始运营Dolce&Gabbana、Alexander Wang等品牌的官方网络旗舰店，大牌们在其经营的多品牌在线商店里给予授权也只是时间问题。而从日本东京起家的人气奢侈品折扣网站“魅力惠”也人气越来越旺，现在经常可以看到如Burberry、Gucci等品牌眼镜的折扣产品。可见，诸多电子商务网站一直尝试做各种努力，希望喝到奢侈品触网的头口水。

　　对于此次电商高调宣布“Ferragamo授权”一事，业内人士表示，此次“联姻”不排除所谓的“授权”只是买断货源。但至少奢侈品现在开始“放下身段”贴近网民、走近用户。也有不少消费者仍持观望态度，认为奢侈品在定位上注重尊贵享受和优质服务，而电商则是希望多数人购买，这两者是个悖论。