商业周刊：eBay筑底回升 仍不敌亚马逊

　　导读：《商业周刊》网络版今天撰文称，尽管eBay第二季度业绩仍在下滑，但相比于去年同期的幅度已有所放缓，投资者认为，这表明eBay的复兴计划已经初见成效，业绩开始企稳。

　　业绩开始企稳

　　eBay持续一年的业绩下滑似乎已经见底。该公司7月22日公布的第二季度销售额下滑4%，较去年同期的下滑幅度有所缓和。除去特殊项目，eBay第二季度实现每股盈利0.37美元，较华尔街分析师平均预期高出0.01美元。但eBay第二季度净利润却同比下滑29%。

　　尽管eBay的业绩并无惊人之处，但投资者却认为eBay最坏的时期已过，而该公司CEO约翰·多纳霍（John Donahoe）的复兴计划或许已初见成效。在7月22日的盘后交易中，eBay股价上涨0.52美元，涨幅2.75%，收盘报19.45美元。

　　多纳霍在采访中表示：“我知道eBay的复兴将持续3至4年，而最初的18个月通常是最为困难的。”此前曾在贝恩咨询公司（Bain & Co.）任职的多纳霍在去年接过eBay帅印后，就制定了一个长期计划。他的战略包括砍掉表现欠佳的业务并创建一站式的购物网站。在这里，买家既可以竞拍商品，也可以根据分类广告详细挑选产品，或者一口价直接购买商品。多纳霍在发布了第二季度财报后表示：“业绩不错，进展平稳。”

　　改革提升盈利

　　由于消费者支出疲软加之卖家纷纷转投亚马逊和Craigslist等其他网站，使eBay遭受了沉重的打击。

　　多纳霍认为，eBay之所以出现部分企稳的迹象，原因在于网站所做的一系列改革，包括提升搜索功能以及削减部分费用等。消费支出的早期回暖也起到了一定的帮助作用。多纳霍说：“6月份开始回暖，并有望保持下去。”

　　美国投资银行Lazard Capital Markets分析师柯林·塞巴斯蒂安（Colin Sebastian）说，eBay的业绩不仅对自身是一种鼓舞，对于整个电子商务行业也是一种鼓舞。

　　在截至6月30日的第二季度内，eBay实现营业收入21亿美元，低于去年同期的22亿美元；实现净利润3.273亿美元，低于去年同期的4.603亿美元。eBay核心购物业务实现销售收入13亿美元，同比下滑14%，但下滑幅度较去年同期有所放缓。投资银行Cowen & Co.分析师吉姆·弗雷德兰（Jim Friedland）说：“现在的数字表明，恶化趋势已经停止。”

　　PayPal和Skype实现增长

　　eBay于2002年收购的网络交易业务PayPal第二季度实现销售收入6.69亿美元，同比增加11%.该业务目前占到eBay总营收的近三分之一，而且正在向手机支付等全新领域扩张。eBay计划于7月23日向外部开发者推出新款工具，帮助他们创建与PayPal整合的应用。

　　即将于明年分拆上市的Skype也出现了强劲的增长。第二季度内，Skype新增用户3730万，实现营业收入1.70亿美元，同比增加25%。

　　尽管出现了早期的复苏征兆，但分析师认为，eBay仍然落后于亚马逊。由于越发依赖于一口价而非拍卖商品，eBay与亚马逊的竞争也越来越明显。弗雷德兰说：“尽管eBay已经想尽一切办法提升平台，但真正的挑战在于亚马逊也在积极提升平台以吸引买家。”

　　值得注意的是，亚马逊当地时间7月22日斥资8.47亿美元收购了美国网络鞋店Zappos。

　　仍然不敌亚马逊

　　今年第一季度，亚马逊网站所售产品总值较去年同期增长21%，而除去表现不佳的汽车板块，eBay第一季度所售产品总值则下滑11%。第二季度，eBay该指标下滑8%，而亚马逊的情况还要等到7月23日第二季度业绩公布时才能知晓。

　　亚马逊还将继续抢夺eBay的流量。美国互联网流量监测机构comScore的数据显示，eBay六月份的访问量为7100万，同比下滑2.7%。亚马逊6月份的访问量为6300万，同比增长10.5%。

　　在分析师电话会议上，eBay CFO鲍勃·斯旺（Bob Swan）提到了公司最近收购的信用服务公司Bill Me Later和韩国电子商务网站Gmarket的状况，他表示，这两项业务都将在今年年底为公司贡献利润。

　　投资银行Sanford C. Bernstein分析师杰弗里·林德赛（Jeffrey Lindsay）说：“在隧道的尽头，你会看到些许光明。虽然现在还没走到头，但至少已不再一片漆黑。”