博物馆文创产业纷纷拥抱电商 盈利仍存难点

12月19日消息，随着“互联网+”模式渗入越来越多的行业，博物馆也开始为此模式所影响，逐渐变得“接地气”起来。日前，文博探索类节目《国家宝藏》对外宣布和天猫达成合作，开设官方旗舰店“你好历史旗舰店”，并发布了十余款以节目中亮相的国宝为设计灵感的IP文创产品。

据《电商报》了解，此次《国家宝藏》与天猫联合发布的新品中，除了诸如“超活化仕女玩偶”手办等一系列文物周边，还与美国艺术家Daniel Arsham尝试跨界合作，推出以长信宫灯为灵感设计的限量款T恤。

对此，天猫家纺家居总监棣安认为，借助《国家宝藏》这股推动传统复兴的力量，双方的合作将通过文化创新的方式传递文化厚度，经由艺术家的再创作，让文物焕发新的魅力，并以年轻人熟悉并爱的方式与之沟通，让国宝真正变身“国潮”。

近年来，文创产品开发、拥抱电商已逐渐成为博物馆在商业化上的一种新尝试。资料显示，目前，除世界五大博物馆中的故宫博物院、大英博物馆外，中国国家博物馆、颐和园、陕西历史博物馆、苏州博物官、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆、V&A博物馆等均已入驻天猫，这些博物馆在天猫上有近300万粉丝，其中2家年访问量已超过千万人次。且近半年来，天猫上的博物馆旗舰店销售效率保持高速提升，同比平均增速接近200%。

另外，据天猫新品创新中心对消费者的洞察分析显示，2018年1月到10月，在天猫和淘宝平台上，搜索“博物馆”的用户数是2016年同期的2.15倍，其中有近9成用户浏览了博物馆周边文创产品；而在线下，中国的博物馆参观人次也在逐年上升，2016年达到了8.5亿人次。

由此来看，博物馆文创产业在我国十分具有发展前景，但由于我国的博物馆文创产业起步比较晚，除了少数试点成功的博物馆，更多博物馆的文创发展路并非一帆风顺。据《艺术市场》杂志报道，截至2016年12月，全国4526家博物馆中，被国家有关机构认定具有文创产品开发能力和产业规模的有2256家。其中实现盈利的只有18家，占比不足1%。