【B2C案例】唯品会：还能火多久？
业绩的持续好转也带来了股价的大力拉升。以2014年4月17日的收盘价142.53美元来计算，唯品会年初至此的涨幅已达77.74%，近一年来股价更是增长了426.48%。其市值达到了79.33亿美元，在中国的互联网零售股中遥遥领先，当当网(DANG.NYSE)同期股价为12.08美元，市值9.7亿美元，仅为唯品会的零头。麦考林(MCOX.NSDQ)股价为3.68美元，市值仅为0.46亿美元。兰亭集势(LITB.NYSE)股价为5.58美元，市值2.73亿美元。德银在4月14日还发布研究报告，预期唯品会2014年可以实现营收翻番的目标。 在唯品会股价飙升的刺激下，之前从未登上“新财富500富人榜”的唯品会董事长沈亚一举入选2014年的榜单，以2013年底唯品会83.68美元的股价计算，沈亚个人财富达91.4亿元，在富人榜总排名第131位。 尾货市场竞争激烈 唯品会在过去一年可谓出尽了风头，在中国上市电商公司中也是一枝独秀。不过，这种红火可以持续多久呢？ 2013年末，多家机构的研究报告表示，服装行业已逐渐完成了去库存的过程。东北证券(000686,股吧)认为，行业龙头企业如美邦服饰、森马服饰(002563,股吧)和七匹狼的存货同比都有下滑，存货销售占比均处在行业合理范围—20%左右。浙商证券2014年4月的研报表示，服装行业已经告别粗放的开店推动增长的模式，更多企业开始注意与新渠道、新技术融合；库存消化也进入了尾声，先行进入库存调整周期的安踏、森马等已进入新一轮的补库存周期。申银万国、东莞证券等机构均认为，休闲服装、家纺等行业清库存接近尾声，拐点显现。 随着服装企业大规模去库存的结束，唯品会等以销售库存为主的电商企业也难免受此影响。不过，对于唯品会来说，“树大招风”才是其目前遇到的最大难题。 唯品会可观的毛利率和净利润率，以及业绩的高速成长，已经吸引了一批竞争对手转攻库存电商领域。京东、当当网、天猫、凡客、一号店等电商平台纷纷推出了特卖模式，一时间，追求低价的网购一族发现自己多了很多选择，京东闪购“红”频道、当当尾品汇、天猫特卖、凡客特卖汇、一号店名品特卖等网上特 |
