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普遍认为，O2O的关键在于构建消费闭环，通过实现消费闭环的构建实现数据的积累和营销的精准化，进而实现O2O平台的价值。而在“新一线”城市中，以厦门小鱼网为代表的地方社区够通过原有积累的用户，发挥本地化的优势，采取用营销方式构建消费闭环，实现了对本地大量消费商机的挖掘。
2013年5月13日，专注于本地生活服务社区的杭州19楼完成了6000万元的战略融资，这让众多地方门户社区网站在去往商业化的道路上看到了一丝曙光。
其实，对于具备社区、媒体和电子商务这三重属性的地方门户社区网站而言，如果说之前的重心在社区和媒体功能的培育上，是在为电子商务的崛起而所做“内功”，那么在O2O商机频繁迸发的今天，当外部的条件日益成熟，地方门户社区网站以其扎根本地，对本地商家的理解力、覆盖力和影响力优势，找到了一条以O2O的方式通往商业化的道路。
19楼如此，厦门小鱼网也如此。
2003年2月18日，“厦门小鱼社区”悄然诞生，为厦门市民提供了一个生活信息网上交流平台。 2008年1月1日，小鱼社区全新改版升级为小鱼网，发展包括博客、网店在内的更多网络品牌产品。
时隔十年，小鱼网已拥有100万注册会员，潜在用户占到了厦门网民的 85%以上。
“一个网站10年不死，即意味着它会有很多积累，特别是用户的积累。”厦门小鱼网联合创始人姚锦程告诉《天下网商》记者。
这里姚锦程所提及的“用户”，如果用商业逻辑来理解，可以分为商户和消费者。10年的沉淀与积累，让这两部分受众也得到了充分的沉淀和积累，这使得O2O模式的崛起，对于小鱼网而言，不像是一个新生的事物，而更像是与生俱来的一种基因，契合得让人忍不住要羡慕嫉妒恨。
盈利在于O2O的消费闭环设计
在姚锦程看来，地方门户网站与地方民生消费息息相关，这其中蕴藏着大量消费商机。
“用户的需求，都已经通过一个个发言、回帖呈现在网站上了。这些需求不是凭空而来，是100万用户在小鱼网的真实反应。”姚锦程说，“这些需求对应着100万个ID背后实实在在的人。如果说三年前，这个人刚毕业，他在网上看的是求职招聘，接下来，他要谈对象、要结婚，那么，他的需求就转向了婚纱、酒席、房子等。这些都需要商家来对接。”
地方门户网站的优势在于——线上和线下结合的成本较低，互动程度较高，精准营销的成本较低，且效果相对较明显，这是垂直化服务优势的最
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