(中国电子商务研究中心讯)日前，由顺丰优选主办，广东省高州市人民政府、根子镇人民政府、广东省高州市丰盛食品有限公司协办的“首届网络荔枝文化节”在北京举行。高州荔枝作为岭南荔枝的代表，与顺丰优选的生鲜供应链管理模式结合，为中国生鲜电商发展提供了一种新的借鉴模式。
区域农产品的品牌化及跨区域流通，既是地方政府发展现代农业的必由之路，也是生鲜电商提升供应链管理能力、参与未来竞争的关键点。本次荔枝文化节通过珍品品尝、文化百科、荔枝DIY、学做荔枝餐等环节对高州荔枝进行了全方位展示。高州市政府与顺丰优选、顺丰速运展开“三位一体”战略合作，由高州市政府推荐当地优质的荔枝供应商，顺丰速运提供物流解决方案，顺丰优选负责销售。在推广上，顺丰优选采取了线上线下同步的方式：5月14日高州荔枝上线预售，当日顺丰优选便在北上杭举行了“荔枝尝鲜”的地铁活动。
高州市委常委、办公室主任曾春介绍说，高州的农产品电子商务工作从去年开始，合作电商为顺丰速运和本来生活网。引入电商后，去年仅仅几天时间销售量就达到了十几万斤，因为顺丰速递定价比一些传统的收购商价格要高，且根据质量荔枝收购会5天变一个定价，所以不但客观上增加了荔农的收入，还提高了荔农的质量意识，同时大大缩短了消费者“从枝头到舌头”的尝鲜时间，并督促政府部门提高了荔枝的规模化生产和标准化种植。
顺丰优选总裁崔晓琦表示，物流是生鲜商品“触电”的重要一环，速度与保鲜能力共同决定了生鲜电商的用户体验。顺丰优选的消费者现在可以品尝到来自贡园600岁荔枝树的荔枝。在上线之初，顺丰优选与顺丰速运共创了“产地直供”的生鲜商品流通方式，选择荔枝为生鲜推广品类，从被采摘到送达消费者不超过24个小时，且中途无需加冰或入库冷藏，这些都要依靠顺丰航空的快速以及顺丰食品供应链解决方案。此外，顺丰优选上线的商品品质一定要达到对新鲜食品的标准才能销售。如果有个别不达标产品流通到市场上，消费者可以打400电话获得先行赔付或退换货。
“顺丰优选截止到目前，相比去年同期增长差不多200%。生鲜电商这种规模现在很小，通过网上购买生鲜产品的规模目前只占网络销售的很小一部分，但是真正进来以后才发现生鲜电商不是蓝海，因为它的门槛很高，冷链的物流、仓储包括产地直采成本非常高，并不是一般电商能够承受的。但是巨大的消费市场，让顺丰定位为做成中国生鲜电商的第一品牌。”崔晓琦如是说。(来源：中华工商时报 文/刘可)
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