深圳制造业以品牌拓市场 难阻电商机遇
品牌意味着可以更主动地出击市场。 深圳一家生产小家电的企业，过去靠挣取国际品牌代工费生存。在代工过程中，这家企业逐渐研发设计，掌握了一系列核心技术和生产工艺，最终推出自有品牌。“尽管小家电市场竞争激烈，但我们主动适应市场变化，自主品牌产品销售非常好。”这位负责人说，如果还做代工生产，就只能看外国品牌的脸色了。 品牌，为一个城市增色。目前，深圳累计拥有中国驰名商标103家，为首个突破百件的国内副省级城市。 品牌的力量，让深圳企业从过去的迷恋出口，转而向更大的内销市场拓展，从而带动深圳国际、国内市场的均衡发展。今年以来，深圳工业品内销额达数千亿元，增速高于外销增速，内销比例创历史新高地超过了外销比例，市场主动性更强。 当然，品牌也意味着高附加值和高回报。深圳飞亚达公司负责人说，由于重视自主研发和工业设计，飞亚达跻身钟表高端品牌，成为中国钟表品牌的标杆。从“神五”到“神十”，飞亚达靠着品牌“飞天”，售价倍增。 “不得不说的是，深圳优势传统产品，成为内销市场上的明星。”深圳市经贸信息委有关负责人告诉记者，品牌让深圳企业获得了信心，很多企业因此采用多品牌战略抢占市场。 前不久，康佳在电视领域打响了多品牌运作的战役，推出业内首个线上品牌KKTV，以“卖给80后、90后年轻人”。创维也不甘落后，发布酷开品牌，重新定义家庭互联网TV。今年“双十一”期间，创维集团旗下第二品牌酷开促销24小时内销量达到56272台，创造了24小时内在电子商务网站上LED智能TV销量的吉尼斯记录。 难以阻挡的电商大机遇 “淳度从诞生那天，就是为线上而生的。”在深南大道6007号安徽大厦12楼的办公室里，一头漂亮卷发的深圳淳度服装有限公司总经理周保继颇为淡定。 昨日正值“双十二”，他面前的电脑上，实时显示着淳度线上的销售额。“半天50万元的销售还算不错吧。”周保继说，淳度肯定是家居服行业里的新军，这也注定它本身的开拓性和颠覆性。浸淫在内衣行业多年的他认为，传统的家居服，特别是秋冬产品，给人感觉很臃肿，“像乡下的大妹子”。 因此，淳度从家居服市场空白处入手，在家居服和女装之间找一个平衡，推出具有欧美风格的大方、简约、朴素的适合外穿的家居服。“也就是符合家居和外穿的‘第三类服装’。” 淳度获得 |
