电商巨头加码角逐生鲜蓝海 购物体验恐成双刃剑

(中国电子商务研究中心讯)互联网的崛起，正在颠覆性的改写诸多行业的格局，最初不被看好的生鲜电商进入2013年后悄然升温、风生水起，被称为电商最后一块“蓝海”的生鲜业务正在成为电商平台间新一轮的竞争热点。沃尔玛日前高调宣布，山姆会员网上商店进一步扩大上海站和深圳站的生鲜直送服务区域，同时天猫、一号店、亚马逊、京东、中粮我买网甚至快递巨头顺丰等都在生鲜配送方面加大了力度，引发了生鲜电商之间的激烈竞争。然而生鲜作为食品一直处于一个比较特殊的身份，加上其本身特质，导致成本成为生鲜电商的最大困难之处。所以生鲜电商企业目前更需要提高用户体验度，形成品牌效应，或许才能分食到这块大蛋糕。

生鲜电商爆发性增长成商务蓝海

生鲜电商的兴起，真的是“忽如一夜春风来”，在短短的两三年时间里，从最初的垂直电商试水，到如今生鲜在各大电商平台遍地开花——淘宝、京东、中粮、1号店、顺丰、亚马逊中国等多个企业大佬纷纷涉足电商，市场火爆的背后，是旺盛消费需求的井喷式爆发。有资料显示，2012—2025年，中国冷链食品需求将从2.0亿吨增长到4.5亿吨，年复合增速18.8%。业内人士表示，未来三到五年，生鲜食品极可能是下一个热门的电商品类。

在我国，随着多家电商平台的进入，生鲜电商领域规模化扩张的进程加速，经过几年的发展，生鲜产品已从聚客品类变为盈利品类。

电子商务业内人士认为，生鲜类产品网络销售爆炸性的增长，表明中国大大小小的电商再次达成了共识。他们认为生鲜市场有望成为电子商务的下一个“蓝海”。易观智库数据，处于起步阶段的中国生鲜B2C市场2010年成交额仅为4.2亿元，但在2012年却已井喷至40.5亿元，而2013年则有望达到57亿元，其中第二季度的交易规模已达到24亿元。而国内市场，2012年进入流通领域的农副产品价值总额为2.45万亿元，但通过电子商务流通的农产品仅占1%左右。可以预见这将是电商行业的另一块待开发的大蛋糕。

“电商觊觎生鲜，最重要的原因就是利润。”易观智库高级分析师宋阳指出，相对于某些已经过度竞争的品类，生鲜的利润非常可观。资深电商专家鲁振旺透露，对于电商来讲，生鲜利润平均可达40%，其中海鲜和冻肉最高，水果次之，即使扣除20%的损耗率，也依然远远高于其它垂直品类。因此，随着互联网时代的飞速发展，电商领域生鲜市场发展迅速。

电商领域生鲜市场群雄逐鹿

2013年，生鲜电商正在悄然升温。