“联姻”开辟新渠道 白酒电商仍在路上
走国际style：是中国的，也是世界的 业内对白酒国际化的讨论也是众说纷纭。有人说，国内白酒市场进入寒冬，进军国际或将带来销量的提升，更大的市场能为白酒行业带来更宽的路；有人说，白酒国际化是醉翁之意不在酒，酒企是为了树立产品的高端形象，目的还是带动国内市场的销售。本刊认为，“在路上”的白酒，国际之路也不妨多走走。 同为世界六大蒸馏酒之一，以“海盗文化”著称的朗姆酒、俄罗斯的“伏特加”，以及威士忌、白兰地等等，都已在国际市场获得了成功，中国白酒显得有些落后。目前，一些酒企为进军国际已做了一些尝试，茅台海外购房产作为业务拓展机构、五粮液“降度”接轨国际市场、水井坊被国际洋酒巨头帝亚吉欧收购并计划调成鸡尾酒对外销售…… 目前，白酒在国际市场的消费群体依然以华人为主。白酒的国际化是个缓慢的过程，但仍然要坚持走下去。白酒的传播重在文化渗透，起到一种文化符号的作用，甚至带动文化潮流。“限制三公消费”政策作为调整的导火索，促使浮躁的白酒行业回归理性。这一轮的行业调整仍将持续很长一段时间，白酒行业将会在这段时间内放慢步伐，但会走得更加稳重坚实。当白酒销售不再依赖公费，而是在真正的做市场，通过品质、服务和文化传播制胜的时候，我们发现，白酒行业已经开始走在了一条可持续发展的正确道路上。(来源：糖酒快讯) |
