淘品牌风光不再：遭传统品牌围剿 营销成本大增

　　淘宝的最初成功得益于数量庞大的C2C卖家，但如今，C2C众卖家经过多年洗涤后却走到死胡同。“做网购生意非常累，没有上下班时间，没有吃饭时间，电脑屏幕整天地贴在脸上。”一位2008年毕业的86年淘宝卖家在微博上发帖自爆心迹，“月薪能赚4000-5000元，虽然2011年初的时候，店铺有过一次小井喷，但在三线城市的房子都不够买一套，创业资金也够呛。每天被淘宝店拴在家里，过着骨灰级死宅般的生活，没有男朋友。直到有一天，我去买菜，一个二十岁的男生管我叫阿姨，我瞬间石化了，那一年我25岁啊……”这位淘宝卖家称，2012年她彻底关了淘宝店，准备投入社会，但才发现，她的交流能力出现了障碍，会计专业忘得一干二净，跟她同一届的人都已经有好几年的工作经验，而她还要跟刚毕业的应届生一起，大学几乎白上了……

　　对此，如今大淘宝也在有意缩小“贫富差距”，为“小而美”的商家提供生路。龙吟说，淘宝已经削弱店铺信用、销量、好评与差评、退款率等在搜索权重中的比重，增加店铺和宝贝DSR、商品转化率(用户点击后购买的几率)、上架倒计时等因素的权重。

　　但不管怎么说，把产品挂上价就能有生意的年代一去不复返，无论是网购品牌还是传统品牌，现在不但要拼盈利能力，也要拼产品质量，品牌主张，供应链，团队管理，店铺转化率，顾客重复购买率，电子商务已经变成一个手艺活。

　　[业界观点]

　　传统品牌渗透：仍是库存

　　梦特娇副总裁NicolasGros：电子商务代表了未来，代表了新兴市场。根据美国的数据，2000年电子商务只占零售的1%，但是今天占4.9%，将近5%。而且，2008年金融危机的时候，这条增长的曲线还是直线往上走。中国也会是这样。

　　但是，传统服饰品牌做电子商务，到底代表了怎样的未来？相信没有人能够真正讲清楚。2012年7月，梦特娇在欧洲推出一个面向全球市场(除中国外)的电子商城；2012年11月才在中国开设了中文版的官方电子商城；今年，我们又在除中国外的亚太区开设第三个官方电子商城。

　　有别于其他男装品牌，我们供给天猫、当当、京东等电商平台的商品还是以过季、库存商品为主。梦特娇线上和线下的商品供应保持款式一致，我们希望追踪线上的销售数据，可以精准分析出中国消费者习性和