国产品牌加速布局自建电商通路

电商之战偃旗息鼓没几天，现在又起波澜。不过，这一回的主角不是电商平台，而是制造企业本身。

　　在小米电商销售火爆的示范效应下，深圳宇龙近日表示，5·17酷派在线商城将上线，以此布局电子商务渠道。实际上，深圳华为在电子渠道方面也早有布局，华为终端有限公司董事长余承东此前就曾明确表示过，今年将加大电子渠道拓展，增加华为电商投入。同时，中兴在电子渠道的开发上也磨刀霍霍。中兴副总裁何士友表示，今年推出的高端智能手机G rand系列将率先在电商渠道上市。与此同时，联想等国内强势品牌也在发力电商渠道，自建在线商城，其他二、三线国产品牌则借助第三方电商渠道销售为主。至此“中华酷联”都完成了网络布局。

　　一直以网络为主战场的小米方面透露，去年70%左右的销量通过电商渠道销售，30%通过运营商销售。其甚至号称，30万台1S青春版在12分02秒内售罄。

　　“早期主要借助第三方平台进行合作，今年会加大对自有电商商城的投入，采取双渠道来驱动。”酷派副总裁苏进分析，目前各品牌策略不尽相同，短期是借助第三方电商渠道的影响力、流量、信用等方面，快速铺货和销售产品，但从长期来看，肯定要打造自有电商渠道，建立一整套的机制，包括物流、支付、会员制。按照其说法，今年调高了电商渠道的目标，预计出货达300万台。

　　易观资讯分析师路理彬认为，国产品牌纷纷布局电商渠道，主要是基于移动互联网的迅速发展策略的调整，销售渠道由原先的运营商主导模式、社会渠道等拓展到电商渠道，未来电子商务成为新的市场增长点。有行业人士预测，目前国产品牌还是主要依靠运营商渠道和社会渠道，电商渠道目前占比不到10%，预计2013年国产品牌电商渠道同比增长超过100%以上。