网络购物成为拉动内需重要渠道

8月20日，亚洲最大的网络零售商圈——淘宝网公布了截至上半年业绩报告。报告显示，2009年6月30日，淘宝网实现交易额809亿元，逼近去年全年999.6亿元交易额。对比国家统计局公布的上半年社会消费品零售总额58711亿元，淘宝交易额占比1.4%，较去年年底上升0.4%。今年上半年，淘宝网共有注册会员1.45亿，占全体中国网民数的43%。网购用户同比增长101%，是中国网民同比增长速度的3倍。

　　网购三大趋势

　　这份报告的发布正值阿里巴巴成立10周年。经过了10年电子商务的耕耘，网购市场呈现出三大趋势。

　　首先，“网货”加速品牌化。网货成为今年上半年网购市场的消费焦点，这其中既包括歌瑞尔、德尔这样的外贸转内销网货，也包括麦包包、零号男等一批完全基于网络发展起来的网货品牌。

　　其次，“主流品牌”网销化。金融危机加速了品牌厂商的网络销售进程，并涌现出一批“明星网货”。其中，既包括联想、宝洁、优衣库、戴尔等国际知名品牌，也包括李宁等国内著名品牌。数据显示，今年上半年淘宝企业级商户平台“淘宝商城”交易额呈快速增长之势，到今年上半年末，商城月交易额是去年年底的3倍。这一速度不仅远高于线下传统卖场销售增长，也高于淘宝交易额的平均增长速度。

　　再次，“主流消费”网购化。数据显示，今年上半年家居日用类商品销售的数量和金额都是去年全年的两倍以上。家居日用类商品今年上半年首次登上销售排行榜第一名，和去年年底相比跃升了3个位次，上半年平均每分钟销出438件家居日用品。

　　网货已经深入消费者日常生活，今年上半年的中国网购市场还明显呈现出金融危机下的消费特征，“购物次数激增，单笔购物金额下降”。淘宝网数据显示，今年上半年消费者购买网货笔数同比增长了184%，每笔交易单价则下降了51.5元。原因是网货的普及和主流品牌网销进程的加速，实现了从工厂到消费者的直接通道，压缩了渠道成本，消费者获得更便宜价格的同时，企业也获得了更高的利润。

　　网购已经成为拉动内需市场消费的主要渠道。根据社会科学院世界经济与政治研究所的报告显示，淘宝今年上半年为内需市场的增长贡献了15个百分点。对此，淘宝网总裁陆兆禧表示：“这3个趋势体现了我们客户第一的经营理念，作为淘宝的客户，买家、卖家都获得了自己的价值。”

　　淘宝式生存

　　在金融危机下，淘宝网买家依赖“淘宝式生存”，淘宝网卖家更迫切地需要冬天下的“淘宝式生存”。

　　数据显示，今年上半年，淘宝网每日新开店铺数接近1万家，与去年下半年相比，增长了一倍。今年上半年每月新加入淘宝网的卖家近30万，去年下半年这一数字不到20万，而即便是不到20万的数字，和去年上半年相比已经有突飞猛进的发展，增幅在60%以上。

　　淘宝网卖家快速增长的势头是从去年下半年开始的，当时金融危机对中国正开始产生实质性影响。很多人在金融危机压力下，第一次尝试开网店，把经济宽裕时买来的闲置物品在淘宝网上出售，同时积累网上开店经验和谋生手段。

　　今年网购交易额的增长激发了更多人上淘宝网开店，而淘宝网今年上半年推出的一系列政策也切实帮助了新加入的卖家，这其中包括增加对新加入卖家的培训、对学生卖家的流量倾斜政策等。

　　数据显示，今年上半年，淘宝网在线下开课培训覆盖面超过30个城市，总计培训人次达5万，比去年全年培训人次还要多出1万。上半年，淘宝网在帮助学生开店的力度更是大大增加，淘宝网合作院校新增32所，总计85所，而去年同期只有10所左右。

　　与此同时，淘宝网在上半年开通学生频道，从网站流量引导、示范指导等方面帮助学生卖家通过创业实现就业。数据显示，今年上半年月收入在2000元以上、5000元以下的小卖家增长是月收入超过50万大卖家的近100倍。