骂战不断烧钱无度 二手车电商混战加剧

　　广告“烧钱战”加剧

　　2015年下半年，二手车电商企业们上演了系列广告战，迅速被消费者的关注，其中尤其以C2C二手车电商最受瞩目。2015年9月30日优信二手车以3000万元价格投得《中国好声音》冠军之夜40秒广告之后，C2C二手车电商瓜子二手车、人人车先后跟进在楼梯、电梯、视频网站等地方争相投放广告，掀起二手车电商的广告大战。彼时有业内人士透露，3个月时间，上述3家二手车电商烧掉的广告预算超过10亿元。

　　2016年3月瓜子二手车A轮融资发布会上瓜子二手车CEO杨浩涌表示，今年要投入10亿元打广告。差不多同时，人人车CEO李健表示，2016年要在广告上投入5亿元，并且要打出20亿元的效果。

　　横向比较，就单次金额看，最土豪的优信二手车3000万元收获40秒广告之后，迅即引起广泛质疑。

　　就此，优信集团CEO戴琨辩称：“此举目的就是为了让消费者更多了解优信”，但是否值当？戴琨却无言以对。

　　或许正是基于烧钱无度的无奈，有确切信源向记者证实称，优信旗下的优信拍等业务将在近期实现借壳上市。

　　消息源称，深受发展速度过快、“内功”修炼不足、用户体验差、盈利模式模糊等问题困扰的优信二手车目前最大的困扰是账户余粮不多，财务成本高企，而广告豪掷千金买一笑的无度烧钱行为，显然让上述困局继续加剧。

　　“二手车电商数亿元高强度的广告投入或许有些劳民伤财，因为很难通过广告导流达到销量的平衡和盈利。”中国汽车流通协会副秘书长沈荣表示，二手车电商广告战既是流量之争也是车源之争，流量是资本的需要，车源是发展的需要。他认为，低频的二手车交易行为，二手车电商只能通过短期的广告投入培养用户的消费习惯，但这种流量转化方式成本非常巨大。”(来源：中国经营报）

　　据中国汽车O2O网(www.100ec.cn/zt/qch/)企业数据库监测显示，近年来，随着互联网在汽车产业当中的渗透，传统的买卖车模式也正在悄然发生着改变，垂直类汽车媒体和经销商之间产生了相互融合，以主机厂为主导的汽车电商商业模式正在逐渐形成，主要分为以下两类：(1)综合类平台：乐视、京东、苏宁、国美在线、ebay等；(2)二手车电商：汽车之家、车易拍、优信拍、平安好车、车置宝、人人车、瓜子二手车、好车无忧等。随着汽车电商和车企、经销商之