化妆品“耍大牌” 涨价潮来袭 美妆电商依然淡定

最近可谓是化妆品网购的“多事之秋”，聚美欧品、乐蜂网、米薇名品等美妆电商之间的战火还未熄灭，化妆品即将涨价的消息又传开来。近日，来自多名香港代购人士传来的消息称，娇韵诗、欧莱雅等美妆品牌将在8月迎来新一季的涨价，这让不少网友直呼“小心脏”受不了。

　　为此，记者登录国内知名美妆网站米薇名品发现，该网站大多数美妆商品都没有涨价。网站的相关工作人员告诉记者，可能是受到即将涨价消息的影响，消费者“囤美妆”的势头开始出现。

　　事实上，每年春、夏季都是化妆品商家涨价的黄金时期。记者调查发现，此前在今年年初及6月份，多个化妆品品牌都已经涨价。今年1月，兰蔻、DIOR、雅诗兰黛等品牌就掀起了一轮涨价潮，涨幅高达5%～12%。此外，今年6月份，欧莱雅、娇韵诗等品牌的部分产品都有不同程度上价格上涨。对于涨价原因，多数品牌商回应是受原材料、人力物力等成本因素的上涨。

　　然而，众多美妆品牌“耍大牌”趋向涨价仅仅是因为成本提升吗?

　　对此，不少业内人士表示，从米薇名品、乐蜂网等美妆电商的火爆可以看出，中国的化妆品市场需求非常旺盛，而一些品牌保持涨价实际上是一种有意识的营销策略。

　　业界人士表示，美妆品牌尤其是高端美妆品牌的营销策略是，品牌利益最大化而并非消费者利益最大化，如今中国消费者需求旺盛，这更加刺激的了部分品牌通过提高价格来显示自身产品的“档次”及扩大自身品牌的市场利润空间。

　　纵观化妆品近几年的发展状况不难发现，品牌化妆品一般有两次涨价潮，涨价理由多为新品或企业战略调整。化妆品在夏季市场需求比较旺盛，多数品牌会选择在这个季节开展促销活动甚至涨价，来弥补淡季的价格亏损。特别是伴随着美妆价格大战的火热，部分品牌的提价可能不会让消费者感到反感。

　　众所周知，品牌要想永久生存，简单的价格策略并不是好的出路。历数迪奥、雅诗兰黛等知名美妆品牌，即使价格偏高，但还是有许多消费者自愿掏腰包买单。或许正是因为产品质量、服务等优势，消费者忠实度比较高，众多一线美妆品牌才敢肆无忌惮地“耍大牌”只涨不跌。

　　反观国内有些美妆品牌，不在产品质量、服务等方面花心思，一个劲地妄想通过价格优势赢得市场，这种策略是不会让企业走远的。不管未来化妆品涨价潮是否会“袭击”内地，这或许会给国内美妆企业上了深刻的一课：与其在价格上下功夫，不如多反省反省如何提高自身的品牌。毕竟品牌致胜才是真正的成功。