北京日报：理论传播应关注和适应网络传播三大趋势

　　打造“航母”：思想理论网站建设不宜“摊大饼”、平均化

　　几年前，一位风险投资家提出了一个有趣的问题——1886年人类第一辆汽车诞生时，最好的投资是什么？答案当然各种各样。后来他说：“应该投资石油”。同理，要想真正抓住网络化时代的机遇，一定要找到她所需要的“石油”。

　　什么是网络化时代的石油？对这个问题一定会有着很多答案。笔者认为：网络化时代的“石油”是时间。在资讯数量无限，每个人都有巨大选择空间的时候，谁让更多的人在你这里消费更多的时间，谁就掌握了网络化时代的“石油”。这是网站建设的根本所在，理论传播网站更是如此。理论武装也要“武装理论”：要用先进的思维方式武装理论网站，要用先进的运营模式武装理论网站，要用先进的资源整合模式武装理论网站，这样才能紧紧把握住网络化时代的“石油”——消费时间。

　　这里以创新资源整合模式为例稍作说明。据清华大学媒介调查实验室统计，2009年人均经常访问的网站只有4.8个，人均偶尔访问的网站数量为7.8个。一般网民通常只会注意到一个细分领域内前三位的网站。因此，网站的建设关键不仅仅在于数量，更在于质量与吸纳用户的消费时间总量。所以，思想理论网站建设不宜“摊大饼”、平均化。这方面需要各级党委创新资源整合模式，充分调动优质资源用于具有自主知识产权网站的发展，打造有着广泛号召力和影响力的新媒体理论传播的“航母”，防止在同质化的建设中造成巨大浪费。

　　在网络社会化时代，每一个人都是一座思想的堡垒。草根的声音是微弱的，但万千聚合，就会成为震耳的洪响,甚至可以影响与左右主流媒体、主流价值的发展方向。在微博客等新媒体形态日益发展之时，理论传播的渗透性至关重要，理论网站的跨越式发展至关重要，理论的掌握与运用至关重要。实践证明，只要创新