北京日报：理论传播应关注和适应网络传播三大趋势

　　党的十七届四中全会提出马克思主义中国化、时代化、大众化的重大战略要求。对于理论工作者来说，在信息化向深度和广度发展、互联网正逐步成为思想舆论重要载体之一的今天，这项任务尤其显得更加艰巨与繁重。

　　四年前，美国的《时代》杂志曾出人意料地将“你”评为该年的年度人物，意为普通网民正与风云人物一样成为改变世界的主体。2009年，中国网民数量已达到3.6亿，规模居世界首位。2009年全年，由中国网民发布的帖子、博客、视频等用户原创内容超过11.3亿条。有关研究预测，2010年传播领域超过70%的事实信息的提供者将不是专业的传媒机构和传媒人，而是在线发表见解的“你”。

　　当大量网民创造出海量内容的时候，传播由“教堂”演变为“集市”，网络成为多样化的“意见市场”，在这种情况下，党的理论武装工作如何开展？马克思主义创新理论如何占领新媒体阵地，并获得优势地位？这已成为执政党在思想意识形态领域里的重大命题。

　　顺势与借势：理论传播应关注和适应网络传播三大趋势

　　随着网络技术的飞速发展，网络内容的产生方式，已呈现出三大明显的趋势。

　　首先是内容生产的社会化趋势。在博客、播客、微博客（Twitter）、社区、维客、互动游戏等形态下，每个网民既是传播内容的消费者，又是传播内容的提供者与创造者。网络已经积极参与到各种重大理论与社会热点问题的讨论之中，仅讨论民主社会主义的博文就有30多万篇，网页800多万个；讨论普世价值的博文就有10多万篇，网页150多万个；湖北的邓玉娇案，相关网页达600多万个，网友新闻跟贴达2亿多条。

　　其次是内容生产的商业化趋势。在各种网站类型中，一些大型商业门户网站无论从影响力、资本、从业人数还是技术上来说都遥遥领先。有的商业门户网站注册用户达数亿人，投资数以亿计。

　　再次，内容的娱乐化趋势。商业化为社会化提供了舞台，社会化为商业化提供了演员与观众，而娱乐化提供了剧本与剧情。在2009年的网络事件中，网民自创“楼脆脆”、“欺实马”、“躲猫猫”等具有调侃、娱乐意味的新词，以搞笑的歌曲和视频短片等多种方式介入社会热点，大大增强了传播的范围与效果。

　　“被挑战”与迎战：网络内容的形成方式给理论传播带来挑战与机遇

　　社会化、商业化以及娱乐化三大趋势给传统的理论武装工作带来了新的挑战。面对新的“意见市场”的