快递大亨“很懂”电商 顺丰优选全网布局发优势

快递行业大亨顺丰速递旗下的电子商务网站顺丰优选已经“满月”。在业界关于顺丰优选未来走势的种种议论中，顺丰做出了注册通用网址、无线网址、可信网站等一连串电商业“标配”动作，表现出对电商行业运营之道的熟知。顺丰在互联网和移动互联网上双管齐下的全网布局策略，也为其能“后来者居上”储备了能量。

　　顺丰“动真格”

　　有消息称，自去年12月开始，顺丰就开始启动了全网范围内的商业部署——分别将旗下的支付品牌“顺丰宝”和电商品牌“顺丰优选”注册为通用网址、无线网址等互联网地址资源。有评论称，这些举措显露了顺丰业务拓展的决心和路径，也是其积蓄后发优势的战略之选。

　　业内人士则透露，顺丰这次显然有备而来，是“动真格”了。之前“顺丰E商圈”上线时，顺丰并未对该品牌做任何商业性保护措施，足见其只是对电商行业投石问路;今年以来，围绕“顺丰宝”和“顺丰优选”顺丰在互联网和移动互联网两个领域频频注册网址资源，使得企业未来几年的发展路径显露无疑。

　　网址资源价值仍有待电商业挖掘

　　正如本文开篇提到的，注册通用网址和无线网址已经成为电商运营的“标配”动作。一般来说，电商普遍采纳这一“动作”，意在借助其“网络商标”的价值，对企业自身品牌、网站名称等重要信息进行商业性保护。

　　这是因为通用网址和无线网址是基于国家标准的互联网地址资源，具备唯一性、独占性和排他性特点，在法律上具有商业标识功能，可以称为是企业的“网络标识”。与一对多的商标注册体系不一样，网址的注册采取一对一的原则，奉行先注先得的国际惯例。因其一经注册很难追回，又置身网络影响深远，很多电商企业都会对这些资源加以保护。以淘宝网、凡客、京东商城、卓越亚马逊为代表的电子商务企业，已经普遍启用的这套网络品牌的保护策略。而涉足电商的零售巨头苏宁、国美，也自2009年起就多次大量地注册通用网址与无线网址，不仅将“苏宁官网”、“国美母婴”等关键词加以保护，甚至将股票代码也一并保护。

　　而顺丰优选在通用网址、无线网址这类网址资源的利用上，更加引人猜想。有网友推测，顺丰注册无线网址，等于在移动互联网上也有所部属。这是否可以与顺丰优选配送人员标配ipad的特征有所呼应？以传统互联网平台为开路先锋，加之移动互联网平台作为生力军，配合训练有素的顺丰速递队伍，以及顺丰支付体系——这种业务矩阵的格局是否会成为顺丰未来决战电商的杀手锏？

　　对此，顺丰方面并未正面回应，只表示对顺丰优选的发展充满信心。可见，率先对可调动的网址资源进行深度挖掘的顺丰优选，其搅局电商的后发之势不可小觑。