聚美优品拟用防伪码改变售假现状 遭商家抵制

　　 品牌商算盘

　　 刘惠璞没有透露是哪些品牌商拒绝参与真品联盟，但他表示，一些态度傲慢的品牌商曾令他感到“绝望”。

　　 刘惠璞跟聚美优品创始人陈欧最近均在外出差，目的只有一个：四处与品牌商洽谈。

　　 据他介绍，任何一家化妆品公司，其内部存在竞争机制，无论是线上还是线下模式，这两种模式的占比基本存在6-7倍的差距，“假设线上15%，线下85%，两方团队博弈明显，因此，线上采取防伪码会遭到线下抵制”。

　　 “线上很多会员会线下串货，为什么串货横行一时？因为很多分销商会把快过期的产品和滞销产品全面向线上进行清理，”刘惠璞说，“这打乱了价格体系，品牌商不愿看到这种情景，但这也是品牌商的难言之隐。”

　　 针对线上产品的防伪码虽然可以打击串货行为，但却伤害了线下分销商的利益，导致分销商对此异常敏感。包括商场大型专柜到一定季节会清仓处理，一旦实施防伪码，清仓行为亦会受到遏制。

　　 刘惠璞认为，电商规模不可小觑，一旦线上采用防伪码，线上优势会更足。一个商场可以放置几千个单品，但一个线上平台可以放置几万个单品。加之线上有真品保证，许多线下会往线上转移，“导致两种销售模式正面对抗”，这显然不是线下所愿意见到的场面。“很多品牌商操作这个事(指贴上防伪码)受到这个压力。”

　　 治本之法

　　 据刘惠璞透露，目前有2-3家同行表示要仿效聚美优品的做法，或者加入真品联盟。

　　 8月7日，本报记者致电乐蜂网、京东商城[微博]以及苏宁易购[微博]，乐蜂网客服表示，其通过厂家授权直接进货，不会再进行二次包装，因此不会像聚美优品“额外添加防伪码”。京东商城客服则表示，如果消费者认为所购产品是假货，可以到专柜验证，或联系国家权威质检部门。“如果商品查出来有问题，费用由京东支付。”此外，京东商城表示，接下来会依据国家相关政策，推出类似于聚美优品防伪码的做法，为商品设置编码，为消费者提供商品有据可查的服务。而苏宁易购也表示，目前并没有与聚美优品一