京东大家电三年零毛利 将派员进驻苏宁国美店面

8月14日，京东商城CEO刘强东开始把炮口转向苏宁和国美，京东商城宣布所有大家电将在未来三年内保持零毛利。

　　“如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！”刘强东说，即日起京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，公司很快公布实现方法。

　　根据京东商城的定义，大家电所指的范围是空调、平板电视、冰箱、洗衣机、家庭影院、DVD、迷你音响、烟机、灶具热水器消毒柜、洗碗机酒柜、冷柜家电及其配件。

　　具体的执行方法是，京东在全国招收5000名价格情报员，苏宁国美每家店面派驻2名。任何客户到苏宁、国美购买大家电时，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%。

　　另外，京东商城还调整了配送政策，将大家电纳入“211限时达服务”的范围。只要用户在包括北京、上海、广州、成都在内的20个城市上午11点前下订单，当日送达；夜里11：00前提交订单，第二天15：00前送达。此前，大家电一直不在“211限时达”服务范围内。

　　苏宁和国美今日开盘股价双双下跌，截至10:45，苏宁电器下跌8.37%，国美跌幅5.48%。刘强东的言论一出，在一定程度上加剧了苏宁和国美下跌的势头。

　　昨日，苏宁刚刚宣布发行80亿元公司债券，用于优化苏宁采购模式、研发平台和物流运营体系。

　　业内人士认为，苏宁正处于资金链紧张之时，一方面要抵消线下业务利润下滑的影响，一方面线上业务苏宁易购正处于烧钱时期，苏宁正面临前所未有的资金压力。

　　苏宁易购执行副总裁李斌几天前表示，苏宁易购将继续烧钱打促销战。而京东商城此举被认为是对苏宁大规模募资的回应。

　　京东商城的老对手当当网联合总裁李国庆评价说，京东此举纯属噱头。“拿线上价格比人家线下价格比，算什么价格战？”李国庆表示，当当网的出版物和百货价格比线下便宜10%到35%，如果比价，京东应该与苏宁国美的在线商城比价。

　　易凯资本CEO王冉分析说，无论谁胜谁负，从长期来看，畸形拼价的结果将会消灭竞争而不是促进竞争，而任何消灭竞争的可能都是消费者应该警惕的。“做为一个消费者，我还是希望各大零售商流血杀价疯狂优惠消费者的阶段早点结束。”