京东淘宝双12寻差异促销：特色活动小卖家成主角

　　据悉，今年淘宝12.12活动“零门槛”准入，鼓励所有淘宝卖家参与其中。淘宝网不会像往年那样，设定任何统一的参与规则，只要是在淘宝上正常经营的店铺，都可以参与双十二的报名活动；淘宝网不再要求卖家设定统一的折扣，卖家拥有自主定价的权限。

　　而从12月3日到11日，所有卖家报名参与双十二的商品都将在淘宝平台上展示给消费者，而消费者的收藏、购买、分享，甚至旺旺上的一次咨询都有可能提高该商品在页面上展示的位置。淘宝方面表示，双12促销开放报名一周后，报名卖家数和商品数累计达到61.8万和573万，9成以上为星级和钻级的中小卖家。

　　让中小卖家唱主角这一促销概念背后，是阿里巴巴董事局主席马云的新要求。

　　据曾鸣透露，今年年初马云对淘宝、天猫整个阿里系提出新的要求，从明年开始，阿里集团不再考核交易额，取而代之的是“双百万”计划：即三年内必须有一百万个卖家，他们年销售额要过一百万。阿里巴巴希望培养这样一个小而美的卖家群体，让他们成为这个新商业文明的主体。

　　“淘宝、阿里能有今天，是因为我们一直是以一种服务的姿态，把互联网的技术和门槛变得极低，把它变成任何一个个体和小卖家都能够创业、发挥自己力量的一个平台。希望这些小而美的卖家，能够通过12.12发挥出最大的潜能。”曾鸣表示。

　　促销是否透支用户购买力？

　　在双11用户抢购狂欢、商家不眠不休盘点销售业绩的同时，易凯资本CEO王冉在微博上却指出，电商大促销未必真能带来太多的实际增量，反而透支了未来一段时间内的消费能力，而且让商家的仓储、物流、客服等环节直冲瓶颈。

　　曾鸣并不认同这一观点，他表示双11获得的成功，不仅超出外部人的想象，也超出了内部人的想象。“这个绝对不在透支什么，而是让我们真正感受到了消费者的力量，感受到了互联网电子商务的新模式的力量，”

　　双11创造的191亿元销售数字，也被外界有诸多质疑。曾鸣表示私下也有很多人向其探听真假，“我说如果要造假，做出这么大的数字来也不可能。”12月3日阿里巴巴刚刚宣布天猫及淘宝交易额突破1万亿元，曾鸣认为这是一个转折点，社会潜力到达了一个爆发的灵界点。

　　“我们同样明白，电商绝对不是低价，也绝不是打折，双12规则已经出来，不要求卖家承诺任何打折，全是卖家自主行为，我们希望给消费者一个不同的体验，更多是卖家的原