互联网社区发展:走向跨界“X”
环的消费链条,这是最有利于形成有效商业模式的环境。所谓线上闭环消费链条,我们是想到所有流程是在线上的、用户是站长的、玩游戏应用是不离站的、内容是第三方提供的、付费到收货都是线上直接完成的、内容提供商是不短路站长的。在这个规则下,各方均能直接长久的受益,并且按照用户数量和本站平均用户消费能力(ARPU)大小,站长可以获得高低不等的收益。我们的漫游(Manyou)开放平台就是一个初步的的实践,目前,Manyou每月向站长支付数以百万计的分成费用,并且还在不断增加中。这一收入对站长整个群体的收入来说或许并不算多,但对于用心经营和用户群匹配的网站来说,则是实实在在的增加了一条非常便捷和直接的通往商业的道路。
目前,我国版权保护工作正如火如荼的开展,未来将不仅仅是游戏可以线上付费直接到货并完成消费闭环,越来越多的数字娱乐产品将能够被消费者所接受。在盗版生存空间被急剧压缩、国民版权意识显著增强的今天,在国外Apple(iTunes Store、App Store)、Hulu、Amazon(Kindle)等付费电子内容提供商收入节节攀升的今天,诸如音乐、影视、文学、图书等数字内容将很有可能成为与游戏并驾齐驱的新商业模式,嫁接入适合的社区里面来。如果都没有盗版了,在自家的机顶盒或者电脑里花几块钱点播喜欢的电视剧看看,也是可以接受的,对吧? 其次,以广告为例,我们经历了从门户网站不被认可,到门户网站广告应接不暇,再到垂直门户网站媒体价值体现的全过程。广告主对新媒体价值的认知,会始终晚于媒体价值的体现,因此,从中小网站到中小社区,其广告价值确实需要一个相当长的被认可过程。目前,市场的发展阶段或许正处在中小社区需要先被“门户化”或“媒体化”之后才能获得商业价值的认可,而不是以“社区”原始面貌来直接实现自身价值变现的阶段。考虑到这一特点,我们在“X产品”中,规划了一系列社区媒体化、门户化的功能,旨在增加广告展现,帮助站长能够更好的、同时也是“变相的”将社区的价值变现。 最后,回到电子商务。目前而言,电子商务的整体市场前景是毋庸置疑的,但垂直类社区、地方类社区究竟如何去把握和运用电子商务来取得收益,还处于一个不太明朗的状态。在社区里,很容易由讨论而衍生出交易,或由交易衍生出讨论,这种习惯已是由来已久了。然而,那种真正从社区网站转型为电子商务,或直接从电子商务进行变现的网站,至今还不成规模。 |