国美吞库巴牵当当 盲目发展不惜“引狼入室”

从传统零售业做起的京东商城，如今每年以超过200%的速度增长，2011年营业额达到210亿，京东的迅速崛起引得传统实体零售商眼红，纷纷触网，渴望分食电商这块“肥肉”。2010年2月，苏宁网上商城――苏宁易购正式上线;2011年4月，国美网上商城上线。

　　“美苏”争霸持续多年，而近些年国美由于受黄光裕官司所累，线下业务已经被苏宁赶超，从2011年财报数据能够看出，国美长居家电零售第一的位置已经转手苏宁，如今两者更是将战火从线下发展到线上。

　　从2011年至今，国内电商行业加速洗牌，价格战此起彼伏，电商企业正经受着不断烧钱的洗礼，据公开数据显示，截至去年年底，库巴和国美网上商城分别亏损1.94亿元和1.97亿元，而国美2012年第一季度财报受线上亏损所累，业绩大幅度下滑，其营收、利润增长率双双巨幅下滑。

　　据国美电器公布的2012年第一季度财报数据显示，国美电器营业收入为97.62亿元，同比下滑28.62%;经营利润为5300万元，同比巨幅下滑92.26%;综合毛利率为19.95%，上升1.34个百分点;归属于母公司股东的净利润为6739万元，同比下滑87.79%。

　　国美发展方向不清晰 线上线下多品牌齐驱

　　早在2010年年底，国美电器以4800万元购入库巴网80%的股权，而根据库巴网提供的数据显示，库巴在被国美收购之前，2009年的收入只有3亿元并持续亏损。收购库巴随后国美电器推出的线上购物平台――国美网上商城。

　　在今年的3月1日，国美和当当正式宣布结盟，两家联手推出的家电零售平台国美电器城于3月30日上线，合作方式是国美提供家电和数码类货品，以店中店的方式进驻当当，国美网上商城负责电器城的全部运营工作。

　　对于国美多番周折的推展线上平台，业内人士认为：国美的电商战略存在问题，既有自己建立的国美网上商城，又有收购来的库巴网，如今和当当网又合作推出网上商城，多品牌运作，将导致国美发展方向过于分散，没有任何优势可言。

　　线上库巴与国美网上商城左右手互博，同时国美电器线上线下业务重叠的问题是国美做大电商的最大隐患，因为线上线下的销售量是此消彼长的，线上销售增长10%，线下销售也许就减少50%。

　　国美的多品牌运营不是第一次出现，之前在线下收购大中、永乐，却不合并，而是国美、永乐、大中、黑天鹅等多品牌一齐运作，事到如今的结果是输给了苏宁单一品牌运营。

　　此前，国美电器发布公告，称将以1200万元收购库巴网剩余20%的股权，至此库巴网已经全部收至国美麾下。