国美电器昨日推出“底价运动” 打响网购争夺战

　　高调杀入电子商务后，国美电器将其最擅长的价格战延伸到网上购物。

　　昨日，改版上线刚一个月的国美电器网上商城“全面发力加速领跑”战略发布会在沪举办，国美网上商城总经理韩德鹏宣布推出“6月底价运动”，直线拉低商品市场同期价格水平，全面打响家电网购争夺战。

　　国美电器总裁王俊洲亦在上海为国美网上商城定调：做中国最大的家电网购商城。据透露，国美网上商城计划未来2-3年内销售额占国美电器总体销售额的10%以上，占据中国家电网购市场容量的15%以上。

　　“网购市场不是烧钱运动，要真正靠实力说话。”韩德鹏称，国内电子商务领域虽然火热，但在家电网购领域却缺乏真正的领跑者，需要领导者为中国家电网购市场树立标杆，避免网购行业资源浪费和泡沫的大量涌现。在他看来，国美电器进军网购市场之后，电子商务的竞争才真正到了较量实力的阶段，而在业内率先实行“6月底价运动”以及“云战略”，将帮助国美快速成为家电网购领域的领导者。

　　据韩德鹏介绍，此次为“6月底价运动”投入资源超过3000万元，将推出满千元返两百元的全场促销策略，并投入近20万台特价机型放量销售。此外，网上商城还推出“云战略”，并推动与上游供应商研发、制造系统的无缝对接，降低整个产业链成本，实现国美网上商城的长期底价优势。

　　韩德鹏分析，与目前在网购市场上暂时领先的纯电子商务公司相比，国美网上商城拥有低价商品采购能力、及时送达的物流配送能力、贯穿各环节的信息系统能力，以及24年的行业品牌影响力，这四大核心能力为国美在家电网购的争夺战中取胜增加筹码，令纯电子商务企业面临挑战与转型。

　　王俊洲称，国美拥有物流仓库300家、1400家实体门店。国美网上商城正在嘉定建设占地200亩的B2C物流仓储仓库，并将陆续在全国建立112个大家电物流仓库。

　　“如果我们不打价格战的话，国美网上商城的利润现在就已不错。”韩德鹏称，自国美网上商城上月改版上线以来，一个月时间实现600%的销售同比增长，甚至一个月的销售额就相当于去年一年的销售额，增长幅度惊人。但他没有透露具体数据，只是预计国美网上商城三年后便可达到盈亏平衡点。

　　韩德鹏希望今年年底国美网上商城销售额能够达到20亿元，三年内将销售额提高到上百亿元规模。

　　业内人士分析，传统零售商进入电子商务领域后，认为纯电子商务公司不了解零售本质，而纯电子商务公司则指出传统零售商缺乏对电子商务本质的把握，在这场日趋激烈的网购争夺战中，谁是最后的赢家尚难预料。

　　眼下，包括国美老对手苏宁电器，以及京东商城、易迅网等专业电子产品零售网站在内，诸多企业均提出了雄心勃勃的计划。苏宁电器此前提出今年将重点发展电子商务，今年网上销售规模拟增长3倍，由去年的20亿元增至80亿元。而京东商城最近刚刚获得15亿美元的风投资本，在全国大建物流配送体系。