国美网上商城改名意在全品类扩张 不排除收购

国美电器网上商城副总裁张冰表示，国美电器网上商城更名为国美在线主要是全品类扩张需要，未来不排除收购垂直品类。

　　将通过收购、合作等方式扩张品类

　　国美网上商城将改名“国美在线”，是其加速全品类扩张的信号。张冰在接受腾讯科技采访时表示：“我们持开放的心态，国美在线是开放的平台。3C和家电服务我们会做的更加专业，我们不专业的品类，会与合作伙伴一起做。收购、合作等模式都有可能。”

　　目前，几家大型综合电商之间竞争日益激烈，规模和时间已经成了这场电商生死战中的重要因素。今年9月25日，苏宁易购宣布以6600万美元收购红孩子，以快速缩短与竞争对手的差距。

　　不过，张冰未透露可能收购的品类和进展。

　　目标跻身电商行业前三

　　张冰表示，国美在线的基本目标是跻身国内电商行业第一阵营，即前三名。

　　“对于整个集团，到2013年，国美在线销售额占比将达到15%，这个目标一定要实现。”张冰说。

　　在11月18日举行的央视《新闻联播》报时广告拍卖环节中，国美首次参与央视广告招标活动，并以2.15亿元摘得《新闻联播》第一单元报时广告，即元旦春节期间的报时广告。今年，国美在央视的标的总额约4亿元。

　　张冰表示，国美电器采取多渠道战略，核心之一就是国美在线，未来会把更多品牌宣传资源向国美在线倾斜。

　　国美电器财报显示，前三季亏损为6.87亿，其中第三季度亏损1.86亿，亏损幅度收窄。电子商务亏损是国美亏损的重要原因。截至2012年9月底，国美电商总销售额为31亿元，同比增长160%。