为何谷歌要跟苹果火拼？
这跟软硬结合的思路一脉相承。之前迪士尼专卖店仅出售硬件商品，但现在，要让顾客在这里体验到迪士尼的软服务。是的，出这个主意的乔布斯自己就是这么做的，否则不会有iPhone的成功。 事件五。这最后一个才算得上经典。 还是百思买，不久前和TiVo结盟，TiVo是电视节目录制机（Digital Video Recorder）的生产商。百思买会在其1100个连锁店里隆重推介TiVo，拥有近200万用户的TiVo会为百思买提供一种特制的有更丰富功能的录制机。 首先，TiVo通过整合进新的服务功能，改变自己传统硬件制造商的定位。人们对Tivo的传统印象是，Tivo只是一个把电视节目录制下来的机器，但Tivo的新产品把很多互联网节目也融入进来，把Tivo变成一个节目聚合器。Tivo连上互联网，就能看Youtube、从亚马逊和Netflix上下载电影，甚至订比萨饼。 而百思买也要逐步改变自己“出售硬件产品的渠道”这一传统定位。于是决定把自己的商品放到Tivo上来出售，Tivo用户在客厅里通过遥控器就能买到百思买的商品。这个做法，就是要把自己变成互联网服务的一环。去年，百思买花了1.21亿美金收购了音乐订阅服务提供商Napster。而作为TiVo和百思买合作的一部分，Tivo会把Napster的音乐订阅服务提供给Tivo用户。 这里，不能再把Tivo或者百思买看成是单纯的硬件商、服务商、渠道商，他们相互融合、相互支撑，难分你我、水乳交融。这两家公司都成功地改变了这个世界对它们的传统看法。我相信，这就是未来。 |
