网购节提前 电商抱团“截和”天猫
当当：备战“店庆月” 面对即将到来的店庆月11月，以及“双十一”网购节，当当网CEO李国庆昨日向当当各事业部以及市场、物流部门负责人称，目前当当全体进入应战状态，从“备战”转入“应战”状态，图书、服装、孕婴童、家纺、日百都要在店庆月和“双十一”有所作为。 至于促销措施，李国庆强调，不能只是5折。他说“11·9”是当当店庆日，与“双十一”时间重合。“在广大消费者心中双十一等于5折；当当的店庆遇上双十一，就应该是5折+折上折”。 对于当当的品类战略，李国庆直言，当当将拿出最好的商品打折，例如，图书品类将最大、最全、最便宜；服装专柜名品线上最低价格；家纺、日用品百货拿出年度最大力度的整合促销。对店庆月加“双十一”的销售目标，李国庆称，现在的目标比去年翻一番，还太保守，目标要更高。 新闻分析 对手提前“截和” 天猫称“没太在意” 面对京东和腾讯电商欲提前“截和”，天猫是否会因此改变已举办四届的“双十一”网购狂欢节模式？对此，天猫方面公关人士表示不会：“天猫打造的双十一已经是一个全民的狂欢节了，消费者在双十一当天玩爽了比什么都重要，别的没太在意。”不过，天猫依然保持了警惕，下周，天猫将在杭州举办两场“双十一”媒体沟通会，也提前做好了为“双十一”造势的准备。 事实上，天猫“双十一”网购狂欢节已从最初天猫一家，到成为吸引众多电商一起参与的全民网购盛会。为何京东、腾讯电商等今年还要提前站出来狙击天猫“双十一”？电商观察人士鲁振旺接受商报记者采访时称，每年的11月和12月本身是网购销量增长最猛的两个月，“这个节点肯定要争夺”。由于国庆之后，电商销售逐渐进入旺季，但在“双十一”前后，消费者有一个空窗期，因此京东、腾讯电商要狙击“截和”。 那么，京东和腾讯电商提前谋动，是否会对天猫“双十一”网购狂欢节造成威胁？鲁振旺表示，目前看来，狙击的影响是微不足道的，但如果天猫完全不加以重视，把这段空窗期让给竞争对手，是会让对手“每年吃掉一块肉的”，因为用户的网购能力每年是有 |
