服装电子商务：整体刚起步 爆发式增长在即

　　编者按：进入2009年，全球经济环境的压力对我国传统服装行业造成较大影响，在这种情况下，众多传统服装企业开始寻找集约型经营模式，进军电子商务领域。目前，快速成长的服饰时尚类产品，已成为我国网购的第一大类商品。预计2011年我国服装网络购物的交易规模将超过700亿元。本报特推出《服装电子商务专辑》，探讨如何利用电子商务促进传统服装企业升级。

　　从当年曾风光无限的PPG开始，国内服装电子商务发展的脚步越来越快。在国内电子商务的先驱淘宝网的推动下，越来越多的传统服装企业加入了电子商务大军，如雅戈尔、李宁等。

　　快速成长的服饰时尚类产品，已成为我国网购的第一大类商品，接近六成的网上购物消费者在网上买过服装。2008年我国服装网购总额达到172亿元，年增长127%.同时，近两年涌现出大量服装B2C（企业对消费者）平台，众多传统服装企业开始向电子商务转型。

　　服装电子商务刚起步

　　服装电子商务为何得到越来越多消费者的认同？服饰时尚类产品怎么会取代图书音像、IT产品，成为网购第一大类商品？中国服装网创始人、衣服网首席执行官廖斌认为，这是由服装行业的特性决定的。

　　在接受《中国电子报》记者采访时，廖斌介绍说，服装行业具有多品牌、小批量、多款式、非标准化的特点，同标准化的图书音像、IT产品相比，存在一定的劣势。但是服装行业渠道费用高、渠道层级多、毛利率高，通过网络零售，可以减少渠道层级、降低渠道费用。而毛利率高的特点，使供应商可以有很大的空间对产品进行促销和推广，将中间费用让利给消费者。

　　AMT咨询服装行业总监葛星告诉记者，从目前来看，我国从事服装电子商务的公司主要有三种类型。

　　类型一，白手起家，只做品牌和平台。如PPG、凡客诚品（VANCL）、红孩子等。这些公司的核心能力在于供应配送和品牌营销。

　　类型二，以现有的服装品牌和生产能力为基础，“另立山头”。比如报喜鸟的宝鸟BONO、百圆裤业的SHIFT6等。这些公司的核心能力在于商品企划和供应配送。

　　类型三，以现有的服装品牌为主体，将电子商务作为其销售渠道的延伸和拓展。比如佐丹奴、李宁、匹克等。这些公司的核心能力在于品牌营销和商品企划。

　　不过，我国服装电子商务整体还处于起步阶段。“虽然已经出现了几家粗具规模和具备一定影响力的企业，但都尚不具备独霸天下的能力。”凡客诚品创始人兼首席执行官陈年对记者说。

　　陈年表示，目前我国服装电子商务领