腾讯由2C向2B转型 需突围社交天花板

“寒冬”中的腾讯，正处于一种极为罕见的“极度焦虑时刻”。

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腾讯游戏部门办公独立于总部，管理自成体系，年终奖118个月薪，俨然独立王国。这一地位，未来还会持续多久？

2018年，是游戏行业的至暗时刻。游戏版号停发九个月，所有游戏厂商都只能靠“存粮”度日，有的小公司不幸夭折，而腾讯、网易等大公司自身发展节奏也深受影响，出现业绩增速下滑以及股价下跌。

从财报来看，腾讯的游戏业务自2018第二季度以来，已经连续两个季度出现增速负增长。四季度手游和端游收入分别为190亿和112亿，手游同比增长12%，环比下滑2.6%，增速下滑-0.7%；端游同比下滑13%，而2017年同期同比增长13%，这主要由于用户的时间继续转移至手机游戏。

不过全年整体来看，腾讯游戏业务的表现已经很不错了。2018年，手游收入为778亿元，同比增长24%；PC端游收入增长6%至1040亿元。这成绩除了啃老本之外，与游戏“出海”的战略密不可分。去年腾讯投资的Supercell以及Epic Games推出的《荒野乱斗》和《堡垒之夜》均在海外取得了不俗的成绩。

在业绩会上，腾讯公司总裁刘炽平对媒体表示，将继续在海外做更多游戏投资，而随着自身开发能力增强，会将国内的手游向全世界推行。在去年底，国内游戏版号的审批工作恢复正常，腾讯也将慢慢走出低谷。截至目前，腾讯已有8款游戏获得审批，其中包括7款手游及1款端游，还有更多版号排队审批中。

社交是腾讯的基本盘，游戏和广告的收入也是得益于此。财报显示，截止2018年12月，微信及WeChat的合并月活跃账户数达10.98亿，MAU同比增长11.0%。QQ的月活跃账户数达8.07亿，同比增长3%，其中21岁或以下用户的QQ智能终端月活跃账户数同比增长13%。

微信和QQ月活用户的双双增长，继续巩固腾讯在社交领域的“霸主”地位，也带动了其社交广告价值。据财报披露，2018年腾讯的网络广告业务收入为581亿元，同比增长44%。其中，社交及其他广告收入同比增长55%至398亿元。这部分增长主要来自微信朋友圈、小程序、QQ看点及移动广告联盟的推动。

一位业内人士表示，近年来，当外界将更多注意力集中在微信身上时，QQ其实也发生了很大改变。比如推出了直播、资讯流等内容功能，在UI设计、厘米秀、表情包制定等方面，都是为年轻人量身打造，依靠00后用户重焕活力。据了解，QQ上短视频及小视频流量同比增长超50%。

从商业化角度看，微信广告之前负载较低，投放相对保守克制，但未来1-3年的收入确定性很强。小程序方面稳扎稳打，在广告和云计算方面都很有前景。腾讯方面表示，要将整个生态打造的更好，整个广告业务仍然强调要稳健持续的增长，而不是只争取一次性爆发的增长，把所有增长耗费掉。