发展农村电商 助力乡村振兴
乡村振兴是我国加快农村农业现代化发展的国家级战略，是全面建设社会主义现代化的必然要求。随着互联网的发展，农村电子商务基础设施更为完善，市场规模不断扩大，交易产品种类不断增加，为促进乡村振兴起到了重要作用。 习近平总书记指出：“电商不仅可以帮助群众脱贫，而且还能助推乡村振兴，大有可为。”10年来，各地区各部门健全完善政策体系，营造良好发展环境，我国农村电商快速发展，在促进农产品产销对接、优质优价，推动农业转型升级、提质增效，拓宽农民就业增收渠道等方面成效显著，为推动农业农村现代化提供了新动能。面向新时代新征程，我们必须充分发挥信息化对乡村振兴的驱动引领作用，不断提升农业农村数字化、网络化、智能化发展水平，促进农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展，共同朝着实现第二个百年奋斗目标阔步前进。 全面推进乡村振兴、加快建设农业强国,是党中央着眼全面建成社会主义现代化强国作出的战略部署。自全省开展电商扶贫工作以来，电子商务对全省脱贫攻坚起到了极大地促进作用，涌现出了武乡模式、静乐模式、万荣模式等典型案例，培育了我省自己的“乐村淘”“粮易”等农村电商平台企业，打造了“武乡小米”“隰县玉露香梨”“天镇山泉粮”“临县红枣”等一批知名电商品牌，得到了商务部的充分肯定。目前，全省已有6批59个县（市、区）相继开展电子商务进农村综合示范工作，覆盖了600多个乡镇7000多个行政村。其中，脱贫地区乡镇快递网络覆盖达100%，村级快递网络覆盖达70%以上，建设县域电商物流配送中心52个、村镇电商服务站点7866个，年收发快递突破20亿余件。 但是，由于农村电商发展时间短，且地域特征明显，各地都在各自进行摸索与尝试，在农村电商的建立与运营过程中还存在着一些问题。比如，农产品产业化程度低、农村物流配送体系尚不健全、农村电商人才匮乏。破解电商扶贫难题，既需要政府引导、政策支持，也需要市场主导、龙头带动。 打造我省特色农产品电商品牌。随着电子商务的发展，消费者在任何地区任何时候都可以购买到需要的农产品，能够利用当地特色优势，打造具有竞争力的农业品牌，才是保障农村电子商务可持续发展的必然途径。因此，需要根据当地产品特色化，采用差异化销售策略，打造农产品特色品牌。电子商务平台要根据不同的产品特点和品牌特色，创新农产品品牌运营模式。一是开展网络品牌塑造，建立专业团队为农产品、民俗产品、乡村旅游等农村特色产品进行网络销售，提供品牌注册、品牌培育、分拣、包装、检测、网络营销策划、网站托管等增值服务，培育出“山西小米”等一批农产品品牌，实现农产品商品化、品牌化、电商化。二是引导市场主体、行业协会、专业合作社或基层组织申请集体商标、地理标志等，切实提高产品质量、知名度和核心竞争力，努力打造农村电商经济品牌。三是注重农产品电商品牌的塑造。农产品上行，更多的流向是城市消费市场。只有过硬的产品质量和完善的售后服务才能让农村电商持续健康发展。对于农产品的质量，需要有相对统一的质量标准，做好品控。通过地理标志产品、区域特色农产品认证和区域公共品牌打造等，推进农产品标准化生产，做好农产品质量标准、质量认证和质量溯源“三位一体”的追溯体系建设，确保电商农产品质量达标且可追溯，进而推动农村电商规模化、集约化、专业化发展。 完善我省农村电商流通体系。习近平总书记强调，要积极发展农村电子商务和快递业务，拓宽农产品销售渠道，增加农民收入。党的二十大报告指出：“坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流动。”随着国家深入推动农村物流的互通互融，乡村物流或将迎来发展黄金期。一是将农村电商发展与乡村振兴规划有机衔接，做好顶层设计。二是以电商进农村示范县为依托，推动各县加快建立农村电子商务公共服务中心，支持有条件的地方设立电商“公共仓”，将一定范围内有基础产量的农产品放在仓库中统一发货，缩短农村电商物流层级，降低快递费用，解决“发货难”的问题。提升县级运营中心和村级服务站点功能，充分发挥示范县的示范引领作用，推广武乡和万荣经验做法，在我省打造更多的微商村和淘宝村。三是对在乡村建设冷链物流的企业给予资金支持，推动物流企业为农产品上行服务。 培养一支懂农村、爱农业、懂电商的农村电商队伍。人才是发展农村电子商务的根基。因此，要注重人才的培养与引进，将留住人才作为保障农村电商发展的重要工作。一是建立人才培养机制。联合高校、企业开展理论实践教学，对农户进行网店运营与管理培训，打造以电子商务运营为方向的本土电子商务人才。构建人才引进机制，以优惠的创业政策和人才引进政策，鼓励具有较高受教育水平的大学毕业生、具有电子商务能力的优秀青年到农村创业，带动农村电子商务向高水平发展。二是培育一批发展潜力较大的农村电商企业、专业合作社、农产品龙头企业，集中电商扶持资金进行帮扶，鼓励各类投资机构、金融机构设立农村电商风投基金，支持农村网商大户和龙头企业不断丰富商品和服务种类，推动产业链延伸。三是整合现有培训资源，集中各部门培训资金，开展多层次的电商知识普及培训。拓展培训方法，将课堂延伸到田间地头、工厂企业；扩展培训内容，将农业生产、农产品加工包装，产品营销、推广文稿写作、产品摄影、直播展示表演纳入培训范围。（作者：山西省外经贸发展中心 刘恒） |
