天猫为何有勇气喊出三年翻一番？

4月25日，天猫总裁蒋凡走马上任后首次现身，在2019天猫TOP TALK私享会上为天猫未来三年定下了四个小目标：

1.天猫平台交易规模翻一番；

2.帮助全球品牌发布发布超过1亿款新品，且孵化出100个年销售额超10亿元的新品牌；

3.保持天猫买家数量持续快速增长；

4.品牌官方旗舰店升级为品牌的消费者运营主阵地。

据阿里巴巴财报披露，在2018财年，天猫平台的全年交易规模超过2万亿元。蒋凡的目标意味着，未来三年内，天猫平台的年交易额将超过4万亿元。也就是说，天猫品牌和商家的生意规模，将出现2万亿的纯新增量空间。

要达成这一目标，蒋凡以及天猫的底气在哪里？

“三年翻一番”的勇气，或许来源于天猫目前已经是全球最大的B2C电商平台，以及此前天猫连续7个季度的增速都超过网购行业增速的稳定表现。

天猫持续发力新品

今年年初，天猫发布的新品战略——2019年将投入百亿孵化100款单品成交破亿的新品。这次淘宝天猫总裁蒋凡在发布天猫三年目标的同时，再次强调了新品战略的重要性，提出天猫未来三年将帮助全球品牌发布超1亿款新品，孵化出100个年销售额超10亿的新品牌。

去年9月28日，阿里公布的数据显示，我国消费提质升级已展现出全新的格局和趋势，年轻一代的消费者迅速崛起促使消费需求被细化，价格不再是实物消费的核心，体验和精神消费越发细致。消费升级过程中，实物消费进行着快速的扩容升级。品质、原创、时尚、健康等词汇代替价格成为新的关键词。

因此对于品牌而言，需要不断洞察和细化消费者的新消费需求，加快产品和服务上新的速度，不论是挖掘新需求还是创造新需求，都需要新品跟上消费者的脚步。加速上新，是品牌获取新用户、留存和激活存量用户的最佳手段，也是品牌保持活力、避免品牌老化的关键。