网购保障体系日渐完善 数码产品网购销量大幅增长

为适应消费模式的变化，很多数码厂商加大网络营销的力度。担保交易、消费保障等安全措施的推出和完善，使人们逐步打消了网购数码产品的顾虑。在当前红火的网购市场上，数码产品已成为最大宗的商品类别

　　■特约撰稿 黄惠钦

　　近日，正望咨询发布了《中国数码产品网上销售统计报告2009》（下称《报告》）。 《报告》显示，今年前9个月，我国数码产品网上销售额达到430亿元，今年有望达到600亿元，2010年将达920亿元。数码产品与互联网两者之间的天然联系使数码产品的消费者与网民有极高的重合度。在当前红火的网购市场上，数码产品成了最大宗的商品类别。

　　数码网购市场发展迅猛

　　数码产品与互联网可说是一对孪生子，两者之间的天然联系使数码产品的消费者与网民有极高的重合度。因此不难理解，在当前红红火火的网购市场上，数码产品成了最大宗的商品类别。《报告》显示，去年中国数码产品网上交易额达380亿元，占网购总交易额的27％，已是占比最高的一类产品。今年上半年，数码产品网上交易额达200亿元。据正望咨询统计，这些数码产品中，手机、笔记本电脑和数码相机这三类数码产品是网民网购选择的热门商品。

　　正望咨询预测，2009年数码类产品网购交易额将达到600亿元，到2010年中国数码产品网购市场规模将增长到920亿元。而手机、笔记本电脑和数码相机这三类主要数码产品，2009年这三类数码产品的网购交易额将分别达到250亿、90亿和30亿元。

　　网络成数码厂商竞争主战场

　　不过，尽管数码产品的网络销售总额已相当可观，但低价位产品为主的情况却成为包括厂商和购物网站不得不共同面对的尴尬现实。以手机为例，《报告》显示，目前消费者网购手机的平均价格仅为876元，千元以下的低价手机销售数量达到总量的接近三分之二。而从金额上看，占比仅6．5％的3000元以上的高价手机，贡献了18．8％的销售额。

　　这绝不是一个令网络销售商开心的数字。事实上，在笔记本、数码相机的销售方面存在着同样的状况。尽管低价产品占据销量主流是正常情况，但与实体渠道相比，网络渠道低价手机的占比仍然显得过高。

　　对于数码厂商来说，只要中高价位产品销售的比重每增加1％，销售额和利润都会有几倍的增长。因此，数码厂商不约而同地将促进中高价位产品的网络销售作为营销重点，未来的数码产品市场竞争，网络将成为主角。

　　因此，为适应消费模式的改变，众多数码厂商不约而同地加大了网络营销的力度，并通过与淘宝等领先的网络购