“双十一”促销质疑：品牌普遍人为作假刷高销量

导读：昨天，阿里巴巴发布的数据显示，在11月11日“光棍节”当天，共有2.13亿独立用户访问天猫和淘宝，相当于国内接近四成的网民涌入“双11”促销网购，全天的网购销售交易额达到191亿元，是去年阿里巴巴“双11”的三倍多。

　　消费者一天豪掷191亿元

　　根据国家统计局的数字，今年10月中国社会消费品零售总额为18934亿元。以此计算，10月每天零售总额为611亿。阿里巴巴声称，这意味着天猫淘宝“双11”促销占社会消费品零售总额的比例达到了31.2%。

　　在191亿元的阿里巴巴“双11”消费交易额当中，天猫占132亿元，淘宝占59亿元，其中天猫平台上的杰克琼斯旗舰店、骆驼服饰旗舰店、全友家居旗舰店三家店铺单日销售额都突破了亿元大关，而且共有217家店铺单日销售额突破千万大关，而支付宝在此次“双11”期间产生的交易笔数高达1.058亿笔。

　　阿里巴巴的数据透露，浙江、广东、江苏、上海、北京分列此次天猫淘宝“双11”省市消费交易额的前五位。此外，同为阿里巴巴旗下的团购性质网站聚划算透露，万科在“双11”期间通过其平台共售出3700套房子。

　　苏宁易购销售创单日纪录

　　苏宁易购则在昨天发布了其“双11”的销售数据：11月11日订单量略超前两天的总和，三天(11月9日—11日)达成总订单量295.6万单，超过其原计划同比20倍增长的目标，创造了苏宁易购上线以来单日销售和单次大促的历史新纪录。

　　不过，同样在举行“双11”促销的京东商城目前没有披露相关销售数据，而一向行事高调的京东商城CEO刘强东将自己在新浪微博上的签名改为了“低调、低调、再低调”，耐人寻味。

　　“双11”促销模式面临质疑

　　不过对于电商“双11”令人目眩的销售交易额，也有外界提出了质疑，称在没有第三方机构监督统计的情况下无法知晓真实销量。

    而在天猫的“双11”当天，就出现了网友质疑博洋家纺存在人为作假刷高销量的现象，天猫称已经关注此事将会跟踪调查，但是目前还未有任何结论。

     同时，由于流量过大，不少用户反映无法下单或者支付失败，有些热门产品缺货，还有用户反映，一些网上银行的支付系统也出现问题。

　　观察

　　网购拉动内需消费

　　根据天猫方面的数据，11日零时后第一分钟，超过1000万独立用户涌入天猫。11日上午11时左右，天猫成交额突破79亿元，超越去年美国“网络星期一”(感恩节后的第一个星期一，是美国在线销售市场中一年里销售额最高的一天)的销售额12.51亿美元；13时38分，交易额突破100亿元，提前完成天猫官方的预计目标。

　　麦肯锡全球董事陈有钢表示，此次“双11”电商促销的表现，显示了中国的强劲内需潜力，同时也让人们看到，以信息革命为基础的流通经济，可能是中国特色及经济发展的比较优势。目前，淘宝(包括天猫)的交易量超过亚马逊和EBay的总和，而其他电子商务企业也在迅速发展。在流通业日益国际化的今天，如果中国可以建立世界领先的电子商务平台，在最大程度地拉动内需消费的同时，还将为中国消费品走出中国，乃至品牌的全球化提供重要的支持。