抖音京东加码小时达，大厂打响即时零售争夺战

小时达已成为大厂角逐零售电商的重要一环。

Tech星球*获悉，抖音小时达的测试范围将进一步扩大，此前曾在深圳等试点城市提供小时达服务，近期，包括武汉、天津等城市的部分生鲜果蔬商家也能使用该服务，如本来鲜、叮咚买菜、物美超市已经开始在抖音内推出一小时果蔬配送服务，而且相关的配送商品已经上架至商家的抖音号内。这意味着，在抖音内，用户已经可以通过小时达服务，享受到买菜、超市购物等便利服务。

此前，有媒体报道，京东正通过京东到家APP，测试“京东买菜”，已经成为一级栏目，频道内部包含时令水果、新鲜蔬菜、肉禽蛋等，但京东相关负责人随后对外表示，“京东买菜”在京东到家上线之初就是一级入口，在去年下半年正式改名为“京东买菜”，并非新推出的频道，也不是在测试阶段。

京东买菜的出现，更加完善了京东的小时购业务。Tech星球*发现，点击京东APP内同城中的“生鲜菜场”频道后，也可以跳转至“京东买菜”页面。除了京东买菜外，京东小时购，还覆盖超市便利店、3C家电、买药、品质百货等。

除了抖音、京东外，今年上半年以来，阿里旗下的淘宝、天猫超市、盒马等，也宣布了自己的即时配送服务，如淘宝网发布关于新增《淘宝网“小时达”服务规范》的公示通知，卖家和商品可展示“小时达”服务标，天猫超市上线“半日达”服务，盒马宣布扩大配送范围，新增5公里内1小时送达服务。

毫无疑问，小时达、小时购这类即时零售服务，正成为各家电商业务布局的重要一环。

01 大厂加码“即时零售”服务

抖音的小时达服务是从2022年开始测试，包含水果、蔬菜、乳米面粮油、海鲜等商品，商家通过入驻抖音小时达服务，即可开通同城的小时达服务，并获得专属的小时达店铺页面。用户可以在最快1小时内获得购买的商品。

值得注意的是，随着抖音小时达的推广，抖音小时达内入驻的商家正在增多，商品服务体系正进一步丰富。从目前的情况看，已有永辉超市、叮咚买菜、Apple授权专营店等商家已经开通抖音的小时达服务。

以买菜为例，Tech星球体验后发现，在抖音内可以享受叮咚买菜、本来鲜等商家的小时达服务，即时配送的商品包括海鲜水产、阳光火锅，预制菜等等，确认好所需购买的菜品后，可进入订单确认页面，填好收货信息和配送时间后，即可在1小时内收到蔬菜，配送是由商家提供。

一位在抖音内提供小时达服务的商家销售告诉Tech星球，借助