电商价格战静悄悄熄火 大家电价格回升战前水平

前几天还打得轰轰烈烈的电商价格战，到本周已经静悄悄地熄火了。21日，比价网站一淘公开了部分价格战期间的统计数据，目前大家电的价格基本上都已恢复到战前水平。

　　大家电价格已回升

　　一淘网称，在价格战期间，商品降价的金额平均不超过10%，降价幅度远远没有商家自己喊出的“你敢1元，我就敢0元”那样吸引人，并且降价商品价格现在已出现上涨。

　　一淘网数据分析师陈航称：“比如夏普电视，它原来在京东的价格是9500元左右，在14日价格涨到了1.5万元，15日下拉到9000元，持续了两天，17日重新涨回去。这种情况在苏宁、国美都存在。”

　　就小家电而言，一淘网发现，16日商家纷纷涨价。截至17日，仅国美一家与14日相比仍处于降价水平。

　　此外，据网易有道的统计，京东和苏宁易购重合的大家电价格已经逐步回升。与8月15日相比，19日京东与苏宁重合的大家电平均价格分别上升了4.8%和2.2%。

　　针对网上价格出现回升的情况，苏宁电器北京市场部相关负责人解释称，苏宁易购的店庆是从15日至20日。现在店庆促销高峰已经过去了，但苏宁实体店的促销还未结束，“等于说价格战现在转移到实体店了。”

　　京东称报告难公正

　　一淘网表示：“反对打着消费者第一的旗号，忽悠消费者的企业和行为。”易迅网21日也发声明称，“某些企业刻意炒作、虚假宣传、先提价再降价的行为透支了消费者的基本信任。”

　　对于一淘网发布的报告，京东昨晚发表声明，称阿里集团(一淘网母公司)作为京东商城的竞争对手发布报告，难有公正性可言，并称其报告并未考虑过京东商城发放300、500元大家电优惠券超过2亿元的现实。

　　对此，一淘承认他们的确没在比价里考虑这个因素，抓取的是用券前的价。

　　苏宁实体店涨价

　　记者21日走访了苏宁刘家窑店。

　　在彩电销售区域里，夏普LCD-32LX330A标价是3599元，但销售人员称最低2799元。值得一提的是，这款产品在价格战首日在苏宁易购上的价格曾一度下跌至2299元。

　　在手机销售区域，HTC的一款手机价格由15日的1699元上升至1799元，而在苏宁易购上这款产品售价也已经由1699元回到最初的标准价1999元。

　　同样的，在实体店只售4299元的三星galaxyS3在苏宁易购上的价格已经回升至4388元。新京报

　　价格战止于口水战

　　电商大战在争议声中渐渐熄火，与供应商的态度有着极大的关系。正是供应商群起对破坏价格体系的做法说“不”，才使这场商业秀止于口水战。

　　厂家不支持的直接结果，就是京东不少型号的产品缺货。传海尔一度停止向京东供货，尽管之后海尔统一口径为“从未对外表示过停止和京东合作”。

　　“我们有100多款电视，京东只有其中5~6款，而且它库存不足。”某知名彩电企业营销总经理表示，他一开始便认为那是一场口水仗。

　　对于电商大战，顺德一家知名小家电企业电子商务的负责人最早的时候“有点慌”。因为每次价格战到最后，总是由厂家买单。8月15日那天，他派了四五个专员，24小时盯着网上平台的价格，一旦乱价，马上要求对方调高价格。“总体价格平稳，具体买单多少要下个月才会结算，但应该流血不多。”

　　供应商严防死守，是为了保护自己的利润。

　　上述彩电企业营销总经理坦言，电商价格战不仅会影响国美、苏宁，更致命的是冲击到占自家收入60%~70%的传统渠道。“如果电商影响到我们的生存，我们宁愿放弃。”

　　即便国美、苏宁面对电商挑战，本月双双启动“线上线下价格同步”，这也遭到供应商私底下的质疑。主流的大家电供应商认为，它们供给国美、苏宁线上和线下的产品型号是错开的，“网上网下同价，短期内不可能。”

　　对电商，供应商是既爱又恨。一方面，渠道多元化对厂家有利，京东崛起可以制衡国美、苏宁等大卖场。另一方面，厂家目前还得依赖经销商和专卖店。毕竟京东在大家电企业的销售盘子中占比还太小，厂家绝对不允许“一颗老鼠屎坏了一锅汤”。

　　所以，电商与供应商之间还会继续博弈。如果电商在规范的价格体系下运作，会得到供应商的支持。反之，供应商就会小心地掐住供货链。

　　在谨慎支持的心态下，供应商首先会强化网上与网下、网上不同平台之间的产品区隔———不同型号，价格战再怎么打，也只能够是错位战。

　　其次就是“渠道平衡”策略。电商、超市、百货、大连锁、专卖店等等，要百花齐放，让渠道之间形成均衡之势。

　　未来，也许传统渠道会触网，电商会落地，两种商业模式会趋同、会融合。但眼下供应商最看重的，还是防止不理性的电商“把饭碗打破”。