“双节”促销 电商渠道欲逆转 酒水逢节必涨

近些年，酒水逢节必涨也已经成为了酒水市场的固有规律。但今年中秋前夕记者走访市场发现，高端白酒价格并未有太大变动，而中低端白酒和红酒等为了争夺市场份额，各厂家纷纷采用各种促销手段来吸引人气。而与传统市场相反的是，淘宝、京东、当当、酒仙网等为代表的电商却借此机会以周年庆典等名义促销。酒仙网等酒水电商，更展开免费送、买一赠一等一系列促销活动，拉低了酒水的价格。

　　茅台酒价

　　将有不同程度上涨

　　在北门街的一家茅台专卖店里记者看到，53度飞天茅台售价1519元/瓶。工作人员告诉记者，最近价格都没有上涨过。随后记者又来到位于云纺附近的一家茅台专卖店，记者问到的也同样是价格，“我们是从厂家直接进货,现在还没有接到要调价的通知。”

　　前段时间茅台宣布要从9月1日起，将旗下的部分产品出厂价提高20%~30%，但记者在调查中发现，在家乐福、百盛超市等大型超市茅台酒的多款产品在零售终端的价格近期并未发生较大变动。

　　尽管各家均表示茅台没有涨价，不过记者在顺城超市和市中心一家高档酒水连锁店里，还是听到了不同的声音。“快过节了，我们这的酒会有不同程度的涨价。”酒水店店员告诉记者，目前这里53度飞天茅台的价格每瓶已接近2000元，比一个月前1899元/瓶的价格涨了近100元。另外，记者还了解到,尽管这里的茅台酒较其他地方来说价格卖得高,但是没有任何的促销活动。

　　中低端酒

　　超市上演促销大战

　　除了高端白酒价格稳定外，记者还发现中低端白酒和红酒在超市已开始上演促销大战，买一送一，返现金的促销标签贴满货架。

　　记者看到，一种西班牙红酒6瓶只要139元，平均折合23元一瓶，茅台上将酒500ml装的两瓶则是199元。现场销售人员告诉记者，双节期间婚宴、寿宴、庆功宴、家庭及公司聚会等是中低端酒的主力市场。“无论高端白酒还是中低端白酒卖的情况都不错，和去年销量基本持平，毕竟中秋节到了，大家都希望餐桌上酒水能更丰盛。”沃尔玛昆明公司事务部经理姚奕纥告诉记者。

　　网购酒水

　　或改变消费者习惯

　　与实体店白酒价格的上涨相反，各大白酒电商却趁机掀起了降价促销战。记者访问了当当网、京东商城等综合电商，以及酒仙网等酒类垂直电商，看到各大电商的主页上都是双节促销的广告，促销形式除了直降、买赠、返券等线下常用的形式，更增加了购套装酒赠豪礼，多品牌、多种类酒捆绑度销售等创新促销方式。以茅台53度飞天为例，几家电商的价格在1599~1650元/瓶之间，有的还可以买两瓶享受1590元/瓶的优惠。

　　通过与一些消费者的沟通，记者发现，随着酒仙网、品尚红酒为代表的酒类电商的崛起，网购酒水撬动了传统渠道价格体系，并逐步培养了消费者网络比价的习惯。市民刘先生就告诉记者：“节前想买几瓶好酒，我都是让女儿先去网上帮我看看价格，然后我再去实体店比较。如果各种优惠算下来还贵，我就选择在网上买。”酒仙网的销售人员告诉记者，目前整体销量上可能还不及传统渠道，但电商让消费者有了新的选择，未来可能改变消费者习惯。