电商开抢移动地盘 客户端便利性成发展门槛

编者按/上下班途中随手打开“逛淘宝”，如果有喜欢的东西直接“下个单”；逛商场看到心仪的衣服，直接比价选择线上下单……移动电子商务已经从概念阶段真正进入了现实生活。

　　艾瑞咨询统计数据显示，2012Q2中国移动购物市场交易规模为116.4亿元，同比增长487.9%,成为移动互联网领域增速最快的一个细分市场。经纬创投合伙人万浩基在移动电子商务峰会上预测，“我们已经发现手机里面卖实体的东西逐步在增长，可能会在明年有一个大的爆发。”

　　但是，移动电商毕竟与依赖于PC的传统电商有着截然不同的生态特性，因此如何玩转这一全新的消费推广模式以及用户互动的新平台，正是移动电商市场大爆发前期值得商家深思的地方。

　　随着智能机的普及，用户消费习惯与需求的改变，APP式移动电商正强势进入生活。团购客户端的率先洗礼，美丽说、蘑菇街的兴趣引导，用户消费终端的改变正吸引着越来越多的传统B2C迅速布局移动互联网。

　　尽管增速足以令创业者兴奋，但在天使投资人王利杰看来，与一些新兴的移动互联网公司的产品相比，传统B2C带着平台和已有用户的优势延伸至移动互联网，其客户端产品的用户体验尚处于从无到有的1.0版本阶段，因此用户体验还需要进一步完善。

　　事实上，对于大多数传统电商来说，移动电商仍是一个不知该如何下口的大蛋糕。在PC端热战之时，移动电子商务更多的时候还需要“卡位占地盘”。

　　并非简单的PC端迁移

　　在移动互联网的世界里，用户的消费行为模式产生了极大的变化，与传统电商基本稳定的平台架构以及销售模式相比，移动电商更需要技术的飞速创新，以迎合行业的迅猛发展。

　　艾瑞分析师黄渊普表示，移动电商发展到现阶段，已经具备了市场爆发的各项条件：3G网络渗透率超过16%，进入加速发展阶段；智能手机迅速普及，移动互联网用户规模超过4亿，预计2012年是4.33亿。

　　传统电商企业从2011年开始大规模布局移动端，目前来看，淘宝(包括天猫)、京东和凡客是目前移动端发展最好的电商，这和他们在PC端已经建立起强大的品牌优势有关。移动电商正成为未来电商发展最重要的支点，各大电商企业会逐渐加大这方面的投入。也就是说，大电商已经率先成为移动电子商务的“试水”先锋。

　　尽管移动电子商务在中国已经取得了一些发展，但也有业内人士表示，移动电子商务市场前景大好，但当前的环境还有待观望。对于平台商来说，转战一块新市