电商战偃旗息鼓 实体店仍将搏杀

　　网络上一位网友的点评引来不少支持者。他说：“对此类价格战，我是从来不相信的。很显然，哪有商家不逐利？京东美国IPO在即，刘强东是微博营销高手。从上次单挑当当李国庆，到这次苏宁、国美，目的都是为了上市造势吧？类似当年‘3Q’大战，360一战成名，随后纳斯达克上市。嘿嘿，大家还是看好钱包，不要冲动消费。提醒一下，下半年是促销旺季。”

　　在这次电商巨头的混战中，一早就有消费者在微博上爆料自己购买的产品被提示缺货，大呼“坑爹”。尽管目前很多消费者确实从价格战中买到了较市价低的家电产品，但有相关专家却指出，这样的现象不会持久。理实国际(中国)董事长、首席合伙人王颖在近期发文称，消费者降低了购买产品的成本，会短期收益。但从长远考虑，消费者成为最终受损者。

　　首先，电商现在的价格战成本，其来源处于两个方面，原本属于电商的利润和投资人的投资。电商的利润：在寡头格局没有形成前，电商的价格战可能牺牲质量、服务和持续创新等。最终消费者用打折的价钱买来打折的商品和服务，损害消费者利益。投资人的回报：电商的价格竞争，不是永远无偿的服务。今天的牺牲利润，是为了未来有更多的回报，而电商的回报将由消费者在未来买单。

　　其次，无序的价格战将扰乱原本良性运转的市场秩序，会把市场上的同类商家都拖入价格战的泥沼。同行业的电商会被迫减少利润。为增加市场份额又要多投入资金打价格战。如果这些电商会通过价格战生存下来，那么曾经的损失就需要有人为他们买单。如果没有通过价格战生存下来，那电商市场就会形成寡头垄断格局。如果形成寡头垄断格局，将大大减少了竞争，市场不再活跃，电商没有动力提高质量、服务和持续创新等。

　　再次，电商行业虽然有了长足的发展，但其整体销售商品规模还不如传统的实体店销售。所以如果形成寡头垄断格局，定价权将转移到生产商，消费者将付出更高的价格来购买商品。

　　市场探访：实体店完胜网店

　　从三大电商开打价格战以来，到实体店购买或者有购买意向的消费者确实多了不少。口水战看似熄火了，不过各电商寡头仍“坚定”地表态“战争还在继续”。

　　记者也向市场上的苏宁、国美实体店了解情况，市民购买家电的热情“空前高涨”。“从人流量来看，上周末比平时同期增加了七八成。我们已经提前超额完成了8月份的任务。”苏宁电器市场部相关人员表